江蘇江山制藥有限公司品牌形象塑造淺析

1、引言...........................................................1一、品牌形象塑造概述...........................................2（一）品牌的定義............................................2（二）品牌形象............................................

2、..2二、江蘇江山制藥有限公司品牌塑造發(fā)展歷程.......................5（一）取得保健品領(lǐng)先地位....................................5（二）主打艾蘭得VC品牌.....................................5（三）大力開拓海外市場(chǎng)......................................5三、公司品牌營銷現(xiàn)狀分析SWOT分析......

3、........................6（一）優(yōu)勢(shì)..................................................6（二）劣勢(shì)..................................................61.營銷方式大眾化............................................62.缺乏專業(yè)的營銷人才..................

4、......................63.制藥業(yè)信息化程度不高......................................74.缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃............................................7（三）機(jī)遇..................................................7（四）威脅...............................

5、...................8四、品牌形象塑造發(fā)展對(duì)策.......................................9（一）適當(dāng)衍生該公司其他維生素類產(chǎn)品........................9（二）制定核心品牌長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略..............................9（三）適時(shí)的進(jìn)行品牌調(diào)整....................................9（四）當(dāng)機(jī)立斷進(jìn)行品

6、牌突破.................................10江蘇技術(shù)師范學(xué)院商學(xué)院畢業(yè)論文第1頁共14頁引言引言江蘇江山制藥公司在作為新興的保健品產(chǎn)業(yè)公司在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用，江蘇江山制藥公司的健康成長對(duì)整個(gè)保健市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。在以品牌謀發(fā)展的營銷時(shí)代，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，江蘇江山制藥公司要想生存和發(fā)展，必須樹立成為大企業(yè)的遠(yuǎn)大目標(biāo)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，在打造強(qiáng)勢(shì)品牌的過程中不斷地壯大，健康地成

7、長。而實(shí)施品牌戰(zhàn)略的前提是要制定出適合江蘇江山制藥公司特性的品牌塑造戰(zhàn)略。本文提出了江蘇江山制藥公司在不同發(fā)展階段宜采用的品牌塑造戰(zhàn)略以及具體的品牌塑造戰(zhàn)略制定流程，從而使得品牌塑造更加規(guī)范化、系統(tǒng)化、程序化，具有可操作性。這與目前理論研究通常多以產(chǎn)品與品牌、品牌與消費(fèi)者或者單獨(dú)某一方面對(duì)企業(yè)的品牌塑造進(jìn)行研究有所不同。本文對(duì)江蘇江山制藥公司品牌塑造戰(zhàn)略問題的探討進(jìn)一步豐富和充實(shí)了有關(guān)品牌塑造領(lǐng)域的研究，為江蘇江山制藥公司的品牌塑造提供