中國帆船國家隊贊助的現(xiàn)狀研究.pdf

1、上世紀(jì)中期帆船運動傳入我國，半個世紀(jì)以來，帆船運動在我國尤其是沿海城市發(fā)展迅速，現(xiàn)在全國有條件的地方均已出現(xiàn)帆船運動項目俱樂部。2012年倫敦奧運會上，徐莉佳獲得了我國第一枚帆船項目的金牌，是我國帆船運動史上的一個重大突破，打破了歐美國家對該項目的壟斷。目前，帆船運動在歐美發(fā)達國家已經(jīng)普及，與帆船運動相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也基本成熟。
　　當(dāng)今社會，體育贊助已成為贊助商和體育比賽之間必不可少的紐帶。尤其是上世紀(jì)90年代以來，體育事業(yè)隨著世界經(jīng)

2、濟迅速增長的勢頭而發(fā)展迅速。體育贊助給贊助商和體育雙方帶來的效益是日益明顯的。由于帆船帆板運動進入我國時間較短，群眾普及率較低，因而針對帆船項目的贊助水平也比較低。隨著我國經(jīng)濟實力和人民生活水平的不斷提高，帆船運動的普及程度也將越來越大，因此帆船運動的贊助工作理應(yīng)得到重視。
　　本研究采用文獻資料法、專家訪談法、邏輯分析法等，著眼于促進我國帆船運動的贊助開發(fā)。通過對帆船運動贊助開發(fā)的調(diào)查，得出以下結(jié)論：第一，目前我國帆船項目市場已

3、經(jīng)初具規(guī)模，在國家隊價值開發(fā)、賽事開發(fā)等方面獲得了一定的成果，初步形成了帆船項目贊助的定位，但是人們對于帆船運動的關(guān)注仍處于啟蒙階段，帆船項目贊助還有很大的發(fā)展空間。第二，體育中介和媒體的介入，在一定程度上彌補了帆船項目管理部門在人力、財力、物力及贊助方面的不足,第三，我國帆船項目的贊助在市場法規(guī)體系的建立、文化宣傳的普及以及與體育中介組織的合作方面還有待進一步加以完善。第四，為了更好地發(fā)揮帆船項目的品牌效應(yīng)，必須加大對海上文化和個性的