從互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)看微信公眾號(hào)品牌的塑造——以百萬(wàn)大號(hào)“陽(yáng)光燦爛的你”為例.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、微信公眾號(hào),作為當(dāng)下最火爆的新媒體產(chǎn)品,很多企業(yè)和自媒體人已經(jīng)意識(shí)到了它巨大的商業(yè)價(jià)值,紛紛進(jìn)駐微信公眾平臺(tái),開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)?;?dòng)營(yíng)銷(xiāo)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打造品牌的后起之秀,可以說(shuō),一個(gè)成功的微信公眾號(hào)品牌離不開(kāi)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。因此,筆者選取了微信公眾號(hào)500強(qiáng)“陽(yáng)光燦爛的你”作為研究對(duì)象,采用實(shí)證研究法,從定性分析和定量分析兩個(gè)方面來(lái)探究互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)微信公眾號(hào)“陽(yáng)光燦爛的你”品牌的影響。
  筆者在借鑒和參考其他學(xué)者關(guān)于互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)打造品牌形象的

2、研究成果后,試圖以互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)理論和品牌影響力理論為支撐點(diǎn),以此提出微信公眾號(hào)用戶互動(dòng)類(lèi)型的變量與品牌影響力之間的一系列相關(guān)假設(shè),并利用SPSS軟件對(duì)公眾號(hào)“陽(yáng)光燦爛的你”的后臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,對(duì)提出的這些假設(shè)進(jìn)行一一驗(yàn)證。
  本文的研究具體思路如下:首先采用了定性分析法,對(duì)公眾號(hào)“陽(yáng)光燦爛的你”互動(dòng)功能的建構(gòu)、品牌形象塑造的策略進(jìn)行了詳細(xì)的論述,并做了一個(gè)有無(wú)互動(dòng)功能的效果對(duì)比。隨后,進(jìn)一步,采用了定量分析法,利用SPSS軟件對(duì)

3、公眾號(hào)“陽(yáng)光燦爛的你”的用戶互動(dòng)行為與公眾號(hào)品牌影響力之間做了12組相關(guān)性分析。接著,根據(jù)數(shù)據(jù)的分析得出相關(guān)的結(jié)論并發(fā)現(xiàn)一些新問(wèn)題。最后,結(jié)合前文的研究提出自己的展望和建議。
  通過(guò)定性分析,筆者發(fā)現(xiàn),完善互動(dòng)功能后,公眾號(hào)的發(fā)布效果要明顯超過(guò)互動(dòng)功能不完善時(shí)的發(fā)布效果。通過(guò)定量分析,筆者發(fā)現(xiàn)在用戶的三種互動(dòng)行為中,“定向交流”與公眾號(hào)品牌影響力之間有很高的相關(guān)性,“廣播”與公眾號(hào)品牌影響力之間是中度相關(guān)關(guān)系,“被動(dòng)消費(fèi)”則與公

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