保利地產(chǎn)微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷研究——以“甘肅保利會(huì)”為例.pdf

1、房地產(chǎn)企業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，但近些年由于其經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的失衡及信息的不對(duì)稱，使得房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入銷售低迷期，這促使房地產(chǎn)企業(yè)紛紛運(yùn)用新的營(yíng)銷手段進(jìn)行產(chǎn)品銷售，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來為房地產(chǎn)企業(yè)帶來新的營(yíng)銷契機(jī)。微博、微信等新媒體營(yíng)銷方式讓人耳目一新，其中微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷作為新媒體營(yíng)銷的重要營(yíng)銷手段，對(duì)加強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展起到不可忽視的作用。房地產(chǎn)企業(yè)通過微信公眾平臺(tái)進(jìn)行商品交易、產(chǎn)品營(yíng)銷、品牌宣傳以及客戶關(guān)系維護(hù)，從而使企業(yè)間接獲得品牌營(yíng)銷

2、力和銷售力。
　　本文以保利地產(chǎn)微信公眾平臺(tái)“甘肅保利會(huì)”為例，探究其營(yíng)銷模式對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生的影響。第一部分筆者通過結(jié)合微信的特征闡釋微信公眾平臺(tái)的現(xiàn)實(shí)意義，即現(xiàn)階段的微信公眾平臺(tái)以產(chǎn)品的營(yíng)銷為目的；第二部分筆者將保利地產(chǎn)的微信公眾平臺(tái)的營(yíng)銷模式與傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式進(jìn)行對(duì)比，總結(jié)出微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)；第三部分筆者以個(gè)案研究為例，通過結(jié)合保利地產(chǎn)微信公眾平臺(tái)“甘肅保利會(huì)”闡述房地產(chǎn)企業(yè)微信公眾平臺(tái)的營(yíng)銷方式；第四部分總結(jié)保利地產(chǎn)微