傳統(tǒng)報(bào)業(yè)公眾號(hào)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略研究——以廣州日?qǐng)?bào)微信公眾平臺(tái)為例

1、I暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文 暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文題名（中英對(duì)照） ：傳統(tǒng)報(bào)業(yè)公眾號(hào)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略研究——以《廣州日?qǐng)?bào)》 微信公眾平臺(tái)為例Research on We Chat Operation Mode of Traditional NewspaperBased on the Wechat public platform of Guangzhou Daily as anexample作者姓名： 鐘文慧（同等學(xué)力申請(qǐng)）指導(dǎo)教師姓名 張晉升及學(xué)

2、位、職稱(chēng)： 博士 教授學(xué)科、專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)： 新聞傳播學(xué) 傳播專(zhuān)業(yè)學(xué)位類(lèi)型：學(xué)術(shù)學(xué)位 學(xué)位類(lèi)型：學(xué)術(shù)學(xué)位論文提交日期：論文答辯日期：2016 年 6 月 5 日答辯委員會(huì)主席：論文評(píng)閱人：學(xué)位授予單位和日期：III摘 要紙媒微信公眾平臺(tái)是報(bào)紙的一種新形式， 是報(bào)紙?jiān)谛碌男畔⒓夹g(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)下的新發(fā)展。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，大陸共有170多家新聞媒體依托自身報(bào)紙開(kāi)通了紙媒微信公眾平臺(tái)，占全部1400多份報(bào)紙傳媒的11%。預(yù)計(jì)未來(lái)3到5年內(nèi)，這一數(shù)字還

3、會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。2014年，國(guó)內(nèi)紙媒微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商《今日頭條》獲得紅杉資本和新浪紙媒微信公眾平臺(tái)共計(jì)1億美元的C輪融資，為紙媒微信公眾平臺(tái)市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。從紙媒微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用來(lái)看， 雖然當(dāng)前絕大部分媒體都開(kāi)展了此項(xiàng)業(yè)務(wù)，但是由于沒(méi)有找到紙媒與新媒體融合的結(jié)合點(diǎn)而陷入了迷茫， 很多微信公眾平臺(tái)運(yùn)用陷入了困境。在此背景下，本人以《廣州日?qǐng)?bào)》微信公眾平臺(tái)為個(gè)案研究，梳理了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方式、演變進(jìn)程，闡述了《廣州日?qǐng)?bào)》微信公眾

4、平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制與特點(diǎn)，分析了《廣州日?qǐng)?bào)》微信公眾平臺(tái)發(fā)展面臨的困境，提出了《廣州日?qǐng)?bào)》微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理的對(duì)策。這些對(duì)策包括優(yōu)化微信公眾平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)、革新傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型理念、優(yōu)化移動(dòng)新聞傳播效果、加大新媒體資源投入與注重?cái)?shù)字化人才隊(duì)伍建設(shè)。本文在前人研究成果的基礎(chǔ)上，希望為《廣州日?qǐng)?bào)》數(shù)字化轉(zhuǎn)型找到理論支持， 既豐富理論成果， 又為更多傳統(tǒng)報(bào)業(yè)走數(shù)字化轉(zhuǎn)型路線提供理論指導(dǎo)。 同時(shí)，從轉(zhuǎn)型理念、數(shù)字人才培養(yǎng)、轉(zhuǎn)型模式和傳播效果上深入