世界報(bào)業(yè)　陽(yáng)光燦爛

1、<p><b>　　世界報(bào)業(yè)　陽(yáng)光燦爛</b></p><p>　　2008年6月2日，瑞典哥德堡，第61屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)暨第15屆世界總編論壇開幕式盛況空前：113個(gè)國(guó)家的1800名代表與會(huì)！卡爾十六世國(guó)王帶著其他高官們出席了會(huì)議。 </p><p>　　瑞典，一個(gè)具有深厚報(bào)業(yè)底蘊(yùn)的國(guó)度：盡管擁有處于世界領(lǐng)先地位的網(wǎng)絡(luò)和以手機(jī)為代表的通信系統(tǒng)，盡管是當(dāng)代免費(fèi)

2、報(bào)紙的代表―――Metro的發(fā)源地，但是90%的成年人仍然保持著每天閱讀報(bào)紙的習(xí)慣，且83%的報(bào)紙都是付費(fèi)訂閱的。 </p><p>　　會(huì)議最后宣布：第62屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)暨第16屆世界總編論壇將于2009年3月22～25日在印度的硅谷、第5大城市―――海得拉巴舉行。印度，一個(gè)神秘的人口國(guó)度，一個(gè)以100種語(yǔ)言出版2000種日?qǐng)?bào)的世界報(bào)業(yè)大國(guó)。屆時(shí)，世界報(bào)業(yè)大會(huì)將第三次在中國(guó)大陸周邊地區(qū)舉行，前兩次是2002年在

3、香港、2005年在首爾。 </p><p>　　全球每日17億人讀報(bào) 中國(guó)報(bào)業(yè)增長(zhǎng)緩慢 </p><p>　　來(lái)自232個(gè)國(guó)家和地區(qū)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)清楚地表明，世界報(bào)業(yè)處于良好的發(fā)展勢(shì)頭，但是態(tài)勢(shì)呈天壤之別。 </p><p>　　與2006年相比，2007年世界付費(fèi)報(bào)紙發(fā)行量增長(zhǎng)了2.57%；如果加上免費(fèi)報(bào)紙，世界報(bào)紙發(fā)行量增長(zhǎng)了3.65%。與2003年相比，今年世界付

4、費(fèi)報(bào)紙發(fā)行量增長(zhǎng)了9.39%；如果加上免費(fèi)報(bào)紙，世界報(bào)紙發(fā)行量增長(zhǎng)了14.3%。 </p><p>　　2007年，全世界出版付費(fèi)日?qǐng)?bào)11926種、發(fā)行量達(dá)到了5.32億份；如果加上免費(fèi)日?qǐng)?bào)的話，全世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量達(dá)到了5.73億份，其種數(shù)分別比2006年增長(zhǎng)了3.65%、比2003年增長(zhǎng)了14.3%。如果按照上萬(wàn)種報(bào)紙的平均閱讀者推算，全世界日?qǐng)?bào)讀者數(shù)量超過(guò)了17億人。 </p><p>

5、　　從區(qū)域角度看，在過(guò)去的5年間，四分之三的國(guó)家報(bào)紙市場(chǎng)處于增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭；在過(guò)去的1年間，80%的國(guó)家報(bào)紙市場(chǎng)繼續(xù)表現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)。 </p><p>　　具體說(shuō)，亞洲是世界報(bào)業(yè)保持良好發(fā)展趨勢(shì)的火車頭。這個(gè)火車頭由中國(guó)、印度和日本組成，這3個(gè)國(guó)家都是世界日?qǐng)?bào)發(fā)行大國(guó)，擁有全世界發(fā)行量最大的100種日?qǐng)?bào)中的74種。在全世界最大的5個(gè)報(bào)紙市場(chǎng)中，3個(gè)在亞洲，中國(guó)報(bào)紙市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧仍然是世界第一，平均日發(fā)行量1.07

6、億份；印度緊隨，平均日發(fā)行量0.99億份；日本0.68億份；另外兩個(gè)分別是美國(guó)（0.51億份）、德國(guó)（0.206億份）。 </p><p>　　盡管沒(méi)有亞洲這樣多的世界級(jí)大報(bào)，但是南美洲報(bào)業(yè)總體增長(zhǎng)趨勢(shì)超過(guò)了亞洲：2007年報(bào)紙銷售量比上年度增長(zhǎng)了6.72%，明顯地高于亞洲的4.7%。正是這兩大洲報(bào)紙的強(qiáng)勁增長(zhǎng)量抵消了其他4大洲報(bào)紙的萎縮量，才有如今全世界報(bào)業(yè)的良好增長(zhǎng)勢(shì)頭。與2006年相比，非洲報(bào)紙發(fā)行量下降了

7、0.49%、歐洲下降了1.87%、北美洲下降了2.14%、大洋洲下降了4.28%。 </p><p>　　與北美洲和非洲不同，歐洲市場(chǎng)盡管付費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)行量2007年比2006年下降了2.37%、比2003年下降了5.91%，但是加上免費(fèi)日?qǐng)?bào)的話，整個(gè)歐洲日?qǐng)?bào)市場(chǎng)保持了增長(zhǎng)的勢(shì)頭，分別比2006年增長(zhǎng)了2%、比2003年增長(zhǎng)了9.61%。過(guò)去5年中，歐洲報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展最強(qiáng)勁的國(guó)家非烏克蘭莫屬，2007年報(bào)紙發(fā)行量是20

8、03年的481%。 </p><p>　　可見(jiàn)，歐洲報(bào)業(yè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要得益于免費(fèi)日?qǐng)?bào)的發(fā)展。目前，全世界有312種免費(fèi)日?qǐng)?bào)，發(fā)行量達(dá)到了4100萬(wàn)份，占全世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量的7%。而在歐洲這項(xiàng)指標(biāo)上升到了23%，美國(guó)才8%，亞洲只有2%。在過(guò)去1年間，免費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)行量增長(zhǎng)了20%；在過(guò)去5年間，免費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)行量增長(zhǎng)了173.2%。目前，世界上發(fā)行量最大的6種免費(fèi)日?qǐng)?bào)中，5種在歐洲，1種在北美洲。 </p>

9、<p>　　中國(guó)報(bào)紙發(fā)行量2007年比上年度增長(zhǎng)了3.84%、比5年前增長(zhǎng)了20.69%；相比之下，印度報(bào)業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭比中國(guó)強(qiáng)，同類指標(biāo)分別上升了11.22%、35.51%。按照這個(gè)速度，印度將在未來(lái)3年內(nèi)超過(guò)中國(guó)，成為世界第一報(bào)業(yè)大國(guó)。因此，中國(guó)報(bào)業(yè)增長(zhǎng)速度落后于印度，表明中國(guó)報(bào)業(yè)在市場(chǎng)開發(fā)力度、廣度上落后于印度，這是中國(guó)報(bào)業(yè)面臨的比較嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何更加有效地開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，保持中國(guó)報(bào)業(yè)良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為考驗(yàn)中國(guó)報(bào)業(yè)界智

10、慧的重大課題。不然，中國(guó)報(bào)業(yè)會(huì)過(guò)早地踏上美國(guó)、日本報(bào)業(yè)的萎縮之路。2007年，日本報(bào)紙發(fā)行量比2003年下降了2.7%；美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量比2003年下降了8.05%；德國(guó)比5年前下降了8.78%。 </p><p>　　目前，全世界有30多個(gè)國(guó)家或地區(qū)報(bào)紙發(fā)行量增長(zhǎng)速度超過(guò)了中國(guó)，如馬來(lái)西亞2007年報(bào)紙發(fā)行量增長(zhǎng)了61.83%、肯尼亞45.45%、利比亞42.86%、岡比亞33.33%、科威特27.91%、摩爾多

11、瓦增長(zhǎng)了21.2%、吉爾吉斯斯坦18.18%、阿曼17%、新加坡16%、哈薩克斯坦12.5%、約旦12.5%、巴勒斯坦12.5%、巴西11.8%、孟加拉國(guó)7.69%、阿根廷7.54%、保加利亞7.2%、阿爾巴尼亞7.14%、、烏克蘭5.6%、智利3.99%…… </p><p>　　世界廣告重要媒體 亞太市場(chǎng)開發(fā)乏力 </p><p>　　全世界報(bào)紙贏得了27.5%的廣告市場(chǎng)份額，比200

12、6年下降了1.2個(gè)百分點(diǎn)，仍然處于世界第二大廣告媒體的地位，僅次于電視臺(tái)。與2006年相比，2007年全世界日?qǐng)?bào)的廣告營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)了0.86%，比2003年增長(zhǎng)了12.84%。如果加上雜志的話，世界印刷媒體2007年仍然保持著世界第一大廣告媒體的地位，贏得了全世界40%的廣告營(yíng)業(yè)額。 </p><p>　　具體到各個(gè)地區(qū)來(lái)看，全世界只有北美洲的報(bào)紙廣告收入處于下降的趨勢(shì)。2007年，美國(guó)報(bào)紙廣告收入比上年度下降了

13、2.77%。中東和非洲地區(qū)是去年全世界報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)幅度最大的地方，2007年比上年度增長(zhǎng)了13.17%；其次是拉丁美洲地區(qū)，2007年比上年增長(zhǎng)了10.77%；中歐和東歐地區(qū)增長(zhǎng)了5.39%，亞太地區(qū)只增長(zhǎng)了3.31%。如果與2003年相比，全世界各個(gè)地區(qū)去年報(bào)紙廣告收入都處于增長(zhǎng)之中：增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的仍然是中東和非洲地區(qū)，比5年前增長(zhǎng)了99.3%；其次是拉丁美洲地區(qū)，增長(zhǎng)了55.38%；第三是亞太地區(qū)，增長(zhǎng)了13.88%；第四是西歐地

14、區(qū)，增長(zhǎng)了10.15%；中歐和東歐地區(qū)增長(zhǎng)了8.47%；最次的是北美洲地區(qū)，只增長(zhǎng)了8.1%。 </p><p>　　在全世界5個(gè)最大的報(bào)業(yè)市場(chǎng)中，美國(guó)仍然是世界報(bào)紙廣告最大的市場(chǎng)，2007年廣告收入比上年下降了3%，比5年前上升了8%。日本報(bào)紙廣告收入2007年下降了4.08%，比2003年下降了8.77%。印度報(bào)紙廣告收入2007年盡管下降了1.49%，但是比2003年增長(zhǎng)了64.8%。歐盟地區(qū)報(bào)紙廣告收入比

15、上年增長(zhǎng)了1.51%，比2003年增長(zhǎng)了9.91%。 </p><p>　　中國(guó)報(bào)紙2007年廣告收入比上年增長(zhǎng)了16.13%，比2003年增長(zhǎng)了49.39%。這樣的一個(gè)年增長(zhǎng)率也是屬于比較低的，無(wú)法與20多個(gè)國(guó)家或地區(qū)相比。如羅馬尼亞2007年廣告收入比2003年增長(zhǎng)了106.82%、保加利亞增長(zhǎng)了89.97%、希臘增長(zhǎng)了78.57%、愛(ài)沙尼亞增長(zhǎng)了67.91%、愛(ài)爾蘭增長(zhǎng)了58.85%…… </p>

16、;<p>　　報(bào)業(yè)如何開發(fā)廣告資源已經(jīng)成為一個(gè)刻不容緩的議題，尤其是如何有效地利用網(wǎng)絡(luò)開發(fā)廣告資源成了全世界報(bào)業(yè)面臨的共同課題。網(wǎng)絡(luò)廣告保持著旺盛的發(fā)展勢(shì)頭。2007年，全世界網(wǎng)絡(luò)廣告收入比上年增長(zhǎng)了32.45%，比2003年增長(zhǎng)了200%。這些網(wǎng)絡(luò)廣告收入主要來(lái)源于北美洲、西歐和亞太地區(qū)，這3個(gè)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告收入是中歐、東歐、中東、非洲、拉丁美洲地區(qū)總和的20倍之多。在歐洲地區(qū)，英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入就占了整個(gè)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告總收入

17、的40%，德國(guó)占了23%、法國(guó)占了14%。如果把美國(guó)和歐洲市場(chǎng)加起來(lái)，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入占了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的62%的份額、英國(guó)占15%、德國(guó)占8%。因此，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)模式成為全世界報(bào)業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)開發(fā)廣告資源的一個(gè)主要對(duì)象。在世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的多次會(huì)議上，代表們都剖析了美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)的做法。相比之下，中國(guó)大陸缺乏對(duì)于美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)的深入、系統(tǒng)的研究。因此，建議國(guó)家有關(guān)部門和機(jī)構(gòu)將網(wǎng)絡(luò)及其網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)作為重大的課題，列入國(guó)家科學(xué)研究基

18、金資助的重點(diǎn)領(lǐng)域中，對(duì)世界網(wǎng)絡(luò)及其網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)進(jìn)行深入、系統(tǒng)的研究，為中國(guó)媒體跨越式發(fā)展提供理論支持。 </p><p>　　千億美元產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 報(bào)業(yè)多媒體化經(jīng)營(yíng) </p><p>　　報(bào)紙網(wǎng)站的數(shù)量2007年比上年增加了13.77%，比2003年增加了50.77%。 </p><p>　　為了描繪世界報(bào)業(yè)的未來(lái)，世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)曾組織了多項(xiàng)獨(dú)立的研究。這些研究的結(jié)果都一

19、致表明，網(wǎng)絡(luò)版的讀者經(jīng)常閱讀印刷版。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)版的推出有利于培養(yǎng)印刷版的讀者，并不是像5年前大家擔(dān)心的那樣―――有了網(wǎng)絡(luò)版，傳統(tǒng)訂戶就會(huì)減少。 </p><p>　　一項(xiàng)來(lái)自美國(guó)的研究報(bào)告顯示：80%的報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版讀者每周至少閱讀印刷版1次；半數(shù)以上的讀者認(rèn)為他們并沒(méi)有因?yàn)闉g覽網(wǎng)絡(luò)新聞而減少了閱讀印刷版報(bào)紙的時(shí)間，35%的讀者反映他們閱讀印刷版的時(shí)間不但沒(méi)有減少，反而增加了。另一項(xiàng)美國(guó)調(diào)查結(jié)果顯示：2007年，

20、報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版和印刷版的讀者數(shù)量比上年增加了8%。 </p><p>　　一項(xiàng)來(lái)自法國(guó)的調(diào)查報(bào)告也顯示：85%以上的網(wǎng)絡(luò)瀏覽者在光顧了某家報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版面一段時(shí)期后會(huì)萌發(fā)訂閱印刷版的意愿；47%的網(wǎng)絡(luò)瀏覽者覺(jué)得合意時(shí)會(huì)采取行動(dòng)―――訂閱報(bào)紙印刷版。這個(gè)研究的結(jié)論是：網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)了潛在的讀者，激發(fā)了潛在的讀者。 </p><p>　　一項(xiàng)來(lái)自澳大利亞的研究報(bào)告也顯示，90%以上的受調(diào)查者反映，在他們

21、閱讀報(bào)紙的時(shí)候?qū)Ｐ闹轮?；相比之下，只?0%的人一心一意觀看電視。在這樣的消費(fèi)心態(tài)下，讀報(bào)者比看電視時(shí)更加容易吸收廣告信息。 </p><p>　　目前，越來(lái)越多報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版面從最初的印刷版的簡(jiǎn)單翻版向著多媒體方面演變，越來(lái)越多的報(bào)紙網(wǎng)站變成了綜合性新聞網(wǎng)站，越來(lái)越多報(bào)紙網(wǎng)站甚至變成了當(dāng)?shù)氐拈T戶網(wǎng)站。從平面的印刷版向簡(jiǎn)單的電子版發(fā)展，報(bào)業(yè)的數(shù)字化從內(nèi)部采編程序的數(shù)字化向著外部展示的數(shù)字化邁進(jìn)，使得報(bào)業(yè)朝著多版本方

22、向發(fā)展。這種發(fā)展其實(shí)是目前價(jià)值超過(guò)了1900億美元的世界報(bào)業(yè)從單一媒體向著多媒體演變的過(guò)程。 </p><p>　　本屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)的主題是“報(bào)業(yè)，一個(gè)多媒體的產(chǎn)業(yè)”。世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)表的研究報(bào)告指出，無(wú)論是從受眾閱讀行為變化的媒體消費(fèi)角度看，還是從網(wǎng)絡(luò)廣告收入、報(bào)紙發(fā)行等方面的經(jīng)營(yíng)角度看，報(bào)業(yè)都必須充分利用數(shù)字化技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、交互式媒體的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)的平面媒體。充分利用這些新興的渠道，大力開發(fā)市場(chǎng)，抓住

23、市場(chǎng)份額，要求報(bào)業(yè)必須朝著多媒體化的方向發(fā)展。 </p><p>　　以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的在線訂購(gòu)、出版、電視、音樂(lè)、游戲，將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)收益的大發(fā)展。2002年全世界網(wǎng)絡(luò)收益大約為127億美元，按照近幾年發(fā)展速度，可以預(yù)見(jiàn)到2011年，網(wǎng)絡(luò)收益將超過(guò)1534億美元。如果網(wǎng)絡(luò)收益沿著高達(dá)12倍的速度發(fā)展，報(bào)業(yè)要在如此高歌猛進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)世界中贏得生存和發(fā)展，就必須適應(yīng)數(shù)字化生存法則，充分利用這些新興的網(wǎng)絡(luò)渠道，開展多媒體經(jīng)營(yíng)。印

24、刷版報(bào)紙廣告收入的下降趨勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)廣告收入的上升走勢(shì)提醒我們，報(bào)紙網(wǎng)站將成為報(bào)業(yè)越來(lái)越重要的經(jīng)營(yíng)渠道。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的興起，越來(lái)越多的報(bào)紙網(wǎng)站推出了網(wǎng)絡(luò)訂閱業(yè)務(wù)；隨著搜索業(yè)務(wù)的興起，越來(lái)越多的報(bào)紙網(wǎng)站推出了新聞和廣告內(nèi)容檢索業(yè)務(wù)；隨著播客的興起，越來(lái)越多的報(bào)紙網(wǎng)站推出了視頻新聞報(bào)道，與此同時(shí)推出了視頻廣告；隨著手機(jī)的普及，越來(lái)越多的報(bào)紙網(wǎng)站推出了短信新聞乃至手機(jī)報(bào)紙。 </p><p>　　報(bào)紙網(wǎng)站廣告經(jīng)營(yíng)形勢(shì)越來(lái)越

25、嚴(yán)峻。一是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)，門戶網(wǎng)站、搜索引擎網(wǎng)站、電視媒體網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站的廣告經(jīng)營(yíng)手法不斷翻新，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)。二是報(bào)紙網(wǎng)站廣告經(jīng)營(yíng)受到報(bào)紙傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)模式影響，制約了網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。一項(xiàng)最新的美國(guó)調(diào)查報(bào)告顯示，在全美3108家媒體網(wǎng)站中，報(bào)紙網(wǎng)站吸引了11.7%的網(wǎng)絡(luò)廣告份額，全美報(bào)紙網(wǎng)站廣告收入2007年達(dá)到了32億美元。在全美最重要的20個(gè)廣告市場(chǎng)中，報(bào)紙網(wǎng)站贏得了49.4%的網(wǎng)絡(luò)廣告份額。相比之下，電視臺(tái)網(wǎng)站只贏得了6.9%

26、的份額，廣播網(wǎng)站只爭(zhēng)取到了0.8%的份額。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告收入占了美國(guó)主要報(bào)紙廣告總收入的大約一半。其中分類廣告占了63%，處于明顯的下降趨勢(shì)之中：2006年為71%、2005年為77%?？梢?jiàn)，報(bào)紙網(wǎng)站的廣告結(jié)構(gòu)正在調(diào)整，如果期望網(wǎng)絡(luò)廣告收入保持增長(zhǎng)勢(shì)頭的話，需要開發(fā)新的廣告類型及其合適的展示形式。 </p><p>　　報(bào)業(yè)已插上數(shù)字化起飛的翅膀，如何利用數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展成為一個(gè)重大的問(wèn)題。一位來(lái)自瑞典

27、皇家工學(xué)院的教授指出，一個(gè)人閱讀一份日?qǐng)?bào)，一年所產(chǎn)生的環(huán)境污染物質(zhì)相當(dāng)于轎車運(yùn)行100公里排放的尾氣！電子報(bào)紙如果能夠代替印刷版報(bào)紙，不但可以節(jié)省大量木材，減少紙張制造過(guò)程中排放的巨量廢氣、廢水等造成的嚴(yán)重環(huán)境污染，而且可以減少報(bào)紙發(fā)行后產(chǎn)生的廢紙垃圾給環(huán)境治理帶來(lái)的壓力。其實(shí)，一個(gè)人每天瀏覽網(wǎng)絡(luò)30分鐘，所花費(fèi)的能源與閱讀一份日?qǐng)?bào)產(chǎn)生的環(huán)境污染物相當(dāng)。而閱讀電子化報(bào)紙的話，所產(chǎn)生的環(huán)境污染物只相當(dāng)于前者的三分之一左右。因此，報(bào)業(yè)的多媒

28、體化經(jīng)營(yíng)要有可持續(xù)發(fā)展的話，電子報(bào)紙不僅是一個(gè)數(shù)字化的技術(shù)時(shí)髦問(wèn)題，而是一個(gè)報(bào)業(yè)如何保護(hù)環(huán)境，綠色化發(fā)展的重大問(wèn)題。 </p><p>　　與世界報(bào)業(yè)大國(guó)比 中國(guó)報(bào)業(yè)缺少三樣 </p><p>　　在今年世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名排行榜上，中國(guó)仍然坐第一把交椅。中國(guó)，世界報(bào)業(yè)大國(guó)的地位越來(lái)越得到世界新聞界的關(guān)注。 </p><p>　　而與日本、美國(guó)等世界報(bào)業(yè)大國(guó)相比

29、，中國(guó)還缺少什么呢？通過(guò)簡(jiǎn)單的對(duì)比分析，我們認(rèn)為，從表象上看中國(guó)報(bào)業(yè)至少缺少三樣： </p><p>　　一是缺少與經(jīng)濟(jì)大國(guó)地位相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)。中國(guó)，作為正在崛起的世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)，缺少與經(jīng)濟(jì)大國(guó)地位相稱的經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)。比如像美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》這樣的世界級(jí)經(jīng)濟(jì)專業(yè)報(bào)道日?qǐng)?bào)。自2004年以來(lái)，《華爾街日?qǐng)?bào)》的發(fā)行量基本上穩(wěn)定在200萬(wàn)份以上，一直處于世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名排行榜的前20名內(nèi)，成為僅次于日本《日本經(jīng)濟(jì)新聞

30、》、《產(chǎn)經(jīng)新聞》的全世界第三大的經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)。自2003年世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)公布世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名排行榜以來(lái)，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》一直處于世界第一大經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的地位，發(fā)行量基本上在400萬(wàn)份以上。自2003年到2008年，《產(chǎn)經(jīng)新聞》的發(fā)行量基本上穩(wěn)定在270～280萬(wàn)份，占居世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名排行榜的前10名左右，盡管2007年它的發(fā)行量下降到了220萬(wàn)份左右，但仍然處于世界第二大的經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)地位。韓國(guó)的《每日經(jīng)濟(jì)報(bào)》、印度的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》今

31、年進(jìn)入了世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名排行榜。與這4個(gè)國(guó)家相比，我們經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙種類上可能不算少，但是為什么沒(méi)有能夠產(chǎn)生世界級(jí)的經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)呢？這是一個(gè)值得深入研究的現(xiàn)象，也是值得中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)業(yè)反思的問(wèn)題。 </p><p>　　二是缺少與體育大國(guó)地位相稱的體育日?qǐng)?bào)。2008年夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)將在北京舉行。這是一場(chǎng)競(jìng)技體育的世界秀，也是一場(chǎng)體育新聞的世界秀。中國(guó)新聞界能夠在這場(chǎng)世界秀中奪得多少“金牌”？國(guó)際社會(huì)拭目以待。奧運(yùn)

32、會(huì)的舉辦無(wú)疑進(jìn)一步確立了中國(guó)作為世界體育大國(guó)的地位。遺憾的是，我們沒(méi)有與業(yè)界地位相當(dāng)?shù)拿襟w。日本，一個(gè)人口只有我國(guó)十分之一的國(guó)度，無(wú)論是奧運(yùn)金牌數(shù)還是群眾體育人數(shù)，都是難以與中國(guó)相提并論的，卻擁有5家世界級(jí)的體育日?qǐng)?bào)。作為世界體育報(bào)紙發(fā)行量第一的《東京體育報(bào)》，其發(fā)行量自2003年以來(lái)穩(wěn)定在230萬(wàn)份以上。此外，日本還擁有《日本體育報(bào)》、《產(chǎn)經(jīng)體育報(bào)》、《體育日本報(bào)》、《體育日?qǐng)?bào)》、《中日體育報(bào)》等世界級(jí)的體育報(bào)紙。在世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前1

33、00名排行榜上，6家體育報(bào)紙全部是日本的，它們構(gòu)筑了日本作為世界第一體育報(bào)紙大國(guó)的地位。這是一個(gè)獨(dú)特的世界現(xiàn)象，已經(jīng)引起世界報(bào)業(yè)界的廣泛關(guān)注。這也是一個(gè)值得中國(guó)報(bào)業(yè)界乃至新聞界，特別是體育新聞界學(xué)習(xí)借鑒的案例。 </p><p>　　三是缺乏與報(bào)業(yè)大國(guó)地位相當(dāng)?shù)男侣剮洸?。為什么中?guó)還沒(méi)有出現(xiàn)世界級(jí)的經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、體育日?qǐng)?bào)？答案也許可以簡(jiǎn)單歸結(jié)于這樣一句話：中國(guó)缺乏從事經(jīng)濟(jì)、體育報(bào)道的帥才。當(dāng)然，我國(guó)不但缺乏經(jīng)濟(jì)、體育

34、等領(lǐng)域?qū)I(yè)新聞的帥才，更缺乏一般新聞的世界級(jí)帥才。僅僅在世界報(bào)業(yè)的舞臺(tái)上，我們有可以自豪的世界級(jí)日?qǐng)?bào)，越來(lái)越吸引世界報(bào)業(yè)界乃至新聞界的高度關(guān)注。但是，在世界報(bào)業(yè)的舞臺(tái)上，很難看見(jiàn)能夠贏得世界報(bào)業(yè)界尊敬的與會(huì)者，幾乎沒(méi)有能夠主持專場(chǎng)討論的與會(huì)者，能夠通過(guò)自己才華與世界報(bào)業(yè)界領(lǐng)袖們平等對(duì)話、贏得世界報(bào)業(yè)界信任的與會(huì)者更是罕見(jiàn)。因此，我們至今沒(méi)有業(yè)界的管理者能夠進(jìn)入世界報(bào)業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)層。要爭(zhēng)取世界報(bào)業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)地位，首要的是摒棄傳統(tǒng)的冷戰(zhàn)思維，積

35、極參與世界報(bào)業(yè)的事務(wù)活動(dòng)，以對(duì)話代替抵制，以合作代替對(duì)抗，爭(zhēng)取機(jī)會(huì)，把握機(jī)遇，贏得信任。其次是進(jìn)一步解放思想，在努力推進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活改革開放的同時(shí)，努力推進(jìn)報(bào)業(yè)的改革開放，通過(guò)廣泛的國(guó)際交流，吸收外國(guó)同行的先進(jìn)理念，引進(jìn)國(guó)外同行的科學(xué)管理方法和傳媒新技術(shù)，同時(shí)培養(yǎng)和鍛煉能夠進(jìn)行國(guó)際交流的新聞隊(duì)伍。與此同時(shí)，我國(guó)報(bào)業(yè)界乃至新聞界要大力促進(jìn)我國(guó)新聞教育界的國(guó)際交流與合作，使我</p><p>　?。ㄗ髡呦怠妒澜鐖?bào)