基于微信公眾號(hào)的經(jīng)典文化傳播模式及效果研究——以“為你讀詩”和“十點(diǎn)讀書”為例.pdf

1、隨著智能手機(jī)的普及和微信功能的完善，微信越來越成為一種生活方式。人們?cè)谖⑿派仙缃?，人們?cè)谖⑿派舷M(fèi)，人們?cè)谖⑿派祥喿x。習(xí)近平主席多次強(qiáng)調(diào)文化的重要性，李克強(qiáng)總理也多次提到“全民閱讀”。微信公眾號(hào)的上線，給文化在微信上的傳播提供了無限的可能。近年來，微信公眾號(hào)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，粉絲越來越多，影響力也越來越大。文化與微信公眾號(hào)的結(jié)合，有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。文化為微信公眾號(hào)提供傳播內(nèi)容，微信公眾號(hào)為文化提供傳播渠道。
　　本文以微信公眾號(hào)的經(jīng)

2、典文化傳播為研究對(duì)象，通過文獻(xiàn)的梳理厘清了相關(guān)概念，采用文獻(xiàn)分析法和文本分析法對(duì)微信公眾號(hào)上經(jīng)典文化的傳播模式進(jìn)行了研究。本文借鑒了拉斯維爾的傳播模式和德弗勒互動(dòng)過程模式。本文從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾和傳播效果，這五個(gè)方面研究為你讀詩和十點(diǎn)讀書的傳播特點(diǎn)和傳播規(guī)律。通過以上研究筆者發(fā)現(xiàn)為你讀詩和十點(diǎn)讀書都做到了傳播主體的嚴(yán)格化，傳播內(nèi)容形式的多樣化、制作的品質(zhì)化，傳播媒介的多樣化，傳播受眾精準(zhǔn)化，才達(dá)到了良好的傳播效果。

3、
　　同時(shí)在借鑒已有傳播模式的基礎(chǔ)上，筆者總結(jié)出來經(jīng)典文化在微信公眾號(hào)兩種傳播模式。它分別是朗讀式傳播和故事化傳播。朗讀式傳播選取的是經(jīng)典文化中適合朗讀的部分文本。故事化傳播選取的是經(jīng)典文化中具有故事性的文本。這兩種方式推動(dòng)了經(jīng)典文化在微信公眾號(hào)上的傳播。針對(duì)經(jīng)典文化在微信公眾號(hào)上存在的問題，筆者從內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)兩個(gè)方面進(jìn)行了探討并提出了改進(jìn)建議。
　　經(jīng)典文化的傳播需要各方面共同努力。本文旨在通過對(duì)微信公眾號(hào)經(jīng)典文化傳播模式和