26295.微信讀書類訂閱號盈利模式研究——以十點(diǎn)讀書為例

1、lIllllllLlllllLILllll!llll[1lJl／llllLIllllllLll|Y3214562害短狄孽碩圭學(xué)位論文學(xué)校代碼：10357密級：保密期限；微信讀書類訂閱號盈利模式研究——以十點(diǎn)讀書為例Wechatreadingclasssubscriptionrevenuemodelresearch——TakjngRead“tenaSthecxamplc學(xué)號姓名專業(yè)學(xué)位專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域指導(dǎo)教師完成時間徐晶晶出版碩士出版劉洪權(quán)教

2、授2017年5月摘要移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，帶來了信息科技的迅猛發(fā)展，人們使用的信息通訊工具也越來越現(xiàn)代化。在眾多多媒體工具中，微信作為“互聯(lián)網(wǎng)通信”的代表，成為當(dāng)下人們最喜愛的手機(jī)應(yīng)用軟件之一，它不僅擁有龐大的用戶群，其傳播價值和社會價值也不容小覷。微信自2012年推出公眾平臺功能模塊以來，個人、媒體、企業(yè)或政府等主體都可以建立自己的公眾號，微信公眾號又分為訂閱號、服務(wù)號和企業(yè)號三種，其中訂閱號通過群發(fā)消息推送相關(guān)內(nèi)容，側(cè)重于為用戶提供

3、各類信息服務(wù)，如同報刊、雜志以及網(wǎng)頁新聞一樣，為用戶帶來知識與娛樂等多重體驗(yàn)。然而微信畢竟作為商業(yè)化時代下的產(chǎn)物，加之自身具有的媒介屬性，因此微信需要通過媒介營銷來保障自身的長遠(yuǎn)發(fā)展，故而微信的盈利模式研究具有非常大的理論意義和現(xiàn)實(shí)價值。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，大眾讀書方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，人們獲得知識與信息的渠道更加廣泛，視野變得更加開闊，1i再拘泥于傳統(tǒng)的閱讀方式。從傳統(tǒng)紙質(zhì)的純文本閱讀到電子書、微博、微信等數(shù)字化的閱讀，

4、讀書的載體更趨多樣化，讀者讀書的體驗(yàn)產(chǎn)生了從簡單的閱讀文字和圖片到收聽聲音、觀看影像等多方位變化。微信讀書同一般的數(shù)字閱讀一樣，訂閱用戶在選擇閱讀內(nèi)容上具有隨意性，在時間分配上具有分散性，因而具有“碎片化”閱讀的特點(diǎn)。十點(diǎn)讀書作為全國最大的讀書類公眾號，將“微信讀書”結(jié)合起來，通過圖文、音頻、視頻、電臺、圖書等多種形態(tài)的原創(chuàng)內(nèi)容和產(chǎn)品，向用戶傳達(dá)與倡導(dǎo)積極獨(dú)立的價值觀與優(yōu)雅美好的生活方式。十點(diǎn)讀書發(fā)展到今天，已經(jīng)不單單是一個微信訂閱號，

5、而是成長為一個國內(nèi)領(lǐng)先的文化自媒體品牌。十點(diǎn)讀書的運(yùn)營團(tuán)隊規(guī)模也早已經(jīng)由創(chuàng)始人林少一個人變?yōu)槭c(diǎn)文化傳播有限公司，公司自媒體矩陣的運(yùn)營數(shù)據(jù)和財務(wù)表現(xiàn)增長強(qiáng)勁，十點(diǎn)讀書成為微信訂閱號運(yùn)營成功的典范。本文是站在微信訂閱號盈利模式的角度來分析和探討作為讀書類訂閱號的領(lǐng)頭羊——十點(diǎn)讀書微信訂閱號的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展瓶頸以及發(fā)展對策。十點(diǎn)讀書盈利模式簡單的概括就是“內(nèi)容廣告出版電商融資”的模式，這種“線上線下”全面布局的模式也是十點(diǎn)讀書能夠穩(wěn)定、健康