微博盈利模式研究.pdf

1、微博是近年來興起的新媒體形式，微博的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)信息的傳播方式，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注和討論。微博的出現(xiàn)給用戶和企業(yè)帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值。個(gè)人可以利用微博完成一系列的商業(yè)活動(dòng)，企業(yè)也可以借助微博平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多重商業(yè)行為。微博商業(yè)價(jià)值的逐漸顯現(xiàn)，為微博的盈利提供了多重可能。但就目前來說，微博的發(fā)展很不平衡，一方面微博擁有廣大的受眾群和頗高的人氣，另一方面由于前期投入過高和盈利能力的限制使微體面臨著資金巨額虧損的尷尬局面。該矛盾的解決需要結(jié)合經(jīng)

2、濟(jì)學(xué)相關(guān)原理分析微博這一新興媒體的盈利模式，使微博實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
　　 微博的盈利模式，以價(jià)值的創(chuàng)造為核心，由利潤點(diǎn)、利潤對(duì)象、利潤源、利潤杠桿和利潤屏障五要素有機(jī)組成，各組成要素之間的有機(jī)聯(lián)系和相互作用也是成功構(gòu)建微博盈利模式的重要條件?，F(xiàn)階段微博盈利模式表現(xiàn)出了以廣告投放為核心的利潤點(diǎn)、以企業(yè)和會(huì)員為主的利潤對(duì)象、以電子支付為支撐的利潤源、以在線活動(dòng)為主體的利潤杠桿和以門戶品牌為依托的利潤屏障的要素特征。微博盈利模式在形成

3、和發(fā)展過程中也顯現(xiàn)出了模式要素缺失、模式結(jié)構(gòu)松散和模式尚不清晰三方面的困境，這是由于微博行業(yè)細(xì)分不完全、產(chǎn)品壁壘不強(qiáng)大和盈利思路不明確等因素造成的。
　　 因此，在進(jìn)行微博盈利模式的優(yōu)化過程中，既要優(yōu)化現(xiàn)有盈利模式要素，又要優(yōu)化要素間的鏈接結(jié)構(gòu)，還要構(gòu)建出切實(shí)可行的具體盈利模式。在微博未來的發(fā)展中，需要改變單純依靠廣告收入的盈利現(xiàn)狀，發(fā)掘新型盈利模式。經(jīng)本文研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)收費(fèi)模式、個(gè)性定制模式、增值服務(wù)模式、電子商務(wù)模式、移動(dòng)分