微信廣告價(jià)值及盈利模式研究

1、分類號 學(xué)校代碼 1 0 5 4 2 密級 學(xué)號 微信廣告價(jià)值及盈利模式研究 R e s e a r c h o n t h e W e c h a t a d v e r t i s i n g v a l u e a n d t h e p r o f i t m o d e l 指導(dǎo)教師姓名、職稱 至邀 整撞 湖南師范大學(xué)學(xué)位評定委員會辦公室 二O 一四年五月A B S T R A C TT h er a p i d d e v

2、e l o p m e n to ft h e s c i e n c ea n dt e c h n o l o g yc r e a t e st h er a p i d p r o s p e r i t y o ft h e n e wm e d i ae c o n o m y ．I n t h em e a nt i m e ，t h ep o p u l a r i t y o f t h e m o b i l e i

3、 n s t a n t m e s s a g i n g a p p l i c a t i o n p r o d u c t sd r a m a t i c a l l y c h a n g e t h e w a y p e o p l e ’S d a i l y l i f e i n t e r a c t i o n s ，a n d i tq u i c k l yg r o w s i n t oa v e r

4、 yp o p u l a re m e r g i n gi n d u s t r yw i t han e w l o o k ．A m o n g t h e m ，W e c h a t ，a sat y p i c a lr e p r e s e n t a t i v eo f t h e m o b i l ei n t e r a c ti n s t a n tm e s s a g i n g p r o d u

5、 c t ，n o t o n l yb r i n g st h ee n o r m o u s s o c i a lv a l u ea n ds p r e a dV a l u e ，b u ta l s o c o n t a i n sa v e r yc o n s i d e r a b l ec o m m e r c i a l v a l u e ．B u tn o w , t h ep r o f i tm

6、o d e lo fw e c h a ta n di t s s i m i l a rp r o d u c t s i s n o tp e r f e c t ,e v e n t h o u g ht h e r ea r eh u g e u s e r g r o u p sa n d a v a s ta m o u n t o f i n f o r m a t i o nf l o w , w e c h a t a

7、 n d i t ss i m i l a rp r o d u c t s a r ef a c e d w i t h t h e b o t t l e n e c k s o f t h eb u s i n e s s m o d e l i n n o v a t i o n a n d m a r k e t i n g i n n o v a t i o n m e a n s o fc o m m u n i c a

8、t i o n ．T h e r e f o r e ，i nt h et e r m so f w e c h a t o ri t ss i m i l a r p r o d u c t s ，t h e r ea r ei m p o r t a n tt h e o r e t i c a la n d p r a c t i c a ls i g n i f i c a n c e si nt h e r e s e a r

9、 c ho n t h ew e c h a t p r o f i tm o d e l a n d i t sa d v e r t i s i n g v a l u e ．T h e s t u d y f i s t s u m m a r i z e s w e c h a t a n d t h e i n s t a n t m e s s a g i n gp r o d u c t si n d u s t r y

10、, a n dl a y sa r e s e a r c hb a c k g r o u n do nt h eb a s i so fb r i e fd e s c r i p t i o no f t h ew e c h a td e v e l o p m e n t s i t u a t i o n ，p r o d u c tf e a t u r e sa n dt h ec o m p e t i t i o n

11、 o ft h e s i m i l a rp r o d u c t s ．S e c o n d l y , t h es t u d y a n a l y z e s t h em u l t i —v a l u e so fw e c h a t , a n da n a l y z e st h e e x i s t e n c ea n dd e v e l o p m e n to fw e c h a tf r

12、o mt h e a s p e c t so f p o l i t i c ，e c o n o m ya n d s o c i e t y ．A t t h es a m e t i m e ，w e C a l lf i n dw h yw e c h a ti sp r o f i t a b l ef r o mt h ea s p e c t s o f u s e r , i n d u s t r y ,c o m