電視娛樂節(jié)目微信公眾號的互動性研究——以《奔跑吧兄弟》為例.pdf

1、我國電視娛樂節(jié)目從上世紀(jì)90年代衍生至今，它的傳播模式不斷地發(fā)生著變化，從“單向傳播”到“雙向傳播”再過渡到現(xiàn)在的“新媒體平臺的多向傳播”。在不斷變革的同時，形成了各種各樣的互動模式。例如:現(xiàn)場實(shí)時互動、熱線互動、短信互動、網(wǎng)站互動、社交媒體互動等。如今，微信公眾號在互動上逐漸受到了廣大電視娛樂節(jié)目的青睞，為了生存和發(fā)展，廣大電視娛樂節(jié)目爭先恐后地開通了微信公眾號。浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》從2014年10月10日起開播，第一季的收視率連續(xù)

2、十四期蟬聯(lián)周五檔的綜藝節(jié)目冠軍，第二季第三季也憑借精心的制作使收視率翻倍增長，獲得了觀眾的喜愛?！侗寂馨尚值堋肥找暵实墓?jié)節(jié)高升，除了節(jié)目制作的精良之外，還與它借助微信公眾號進(jìn)行節(jié)目推廣與互動密不可分。
　　基于以上思考，本文運(yùn)用案例分析法和內(nèi)容分析法對電視娛樂節(jié)目微信公眾號的互動性進(jìn)行研究，對《奔跑吧兄弟》微信公眾號進(jìn)行詳細(xì)的案例分析，達(dá)到有效緩解電視娛樂節(jié)目互動困難的目的。本文首先對電視娛樂節(jié)目互動從單向傳播到雙向傳播再到借助新

3、媒體平臺傳播的進(jìn)程進(jìn)行了梳理，闡述了電視娛樂節(jié)目互動的發(fā)展趨勢，對《奔跑吧兄弟》微信公眾號的互動進(jìn)行個案研究，分析了《奔跑吧兄弟》微信公眾號的互動功能構(gòu)建及用戶從心理和行為上產(chǎn)生的互動，并總結(jié)了借助微信公眾號互動的優(yōu)勢及存在的問題。通過分析論述可見，電視娛樂節(jié)目微信公眾號的互動存在著缺乏對大數(shù)據(jù)的分析利用、文章互動評論稍顯局限、公眾賬號混亂等一系列的問題。
　　最后，本文根據(jù)以上問題有針對性地提出了可行的電視娛樂節(jié)目與微信公眾號互