典型財經(jīng)周報品牌活動研究.pdf

1、隨著媒介市場逐漸成熟以及新媒體的快速發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體代表的報紙以產(chǎn)品為中心的營銷方式每況愈下，各種發(fā)行手段和廣告營銷方法也難有突破，報紙盈利模式轉(zhuǎn)型迫在眉睫。在這種環(huán)境下，報紙活動營銷成為報紙發(fā)展的重要手段，正如喻國明教授所說:“現(xiàn)在媒體已經(jīng)從賣內(nèi)容、賣廣告進(jìn)入賣活動的階段?！?br>　　在報紙同質(zhì)化嚴(yán)重，各類報紙?zhí)潛p嚴(yán)重的今天，財經(jīng)類 報紙獨(dú)樹一幟，通過一定的媒介經(jīng)營手段，保持著整體經(jīng)濟(jì)情況不減反增的良好趨勢。近幾年，財經(jīng)類報紙積極

2、地開展活動營銷，并取得了良好的反響，其中財經(jīng)類品牌活動更是豐富多彩，生機(jī)勃勃。因此，本文選取三大財經(jīng)周報——《華夏時報》、《經(jīng)濟(jì)觀察報》、《中國經(jīng)營報》的品牌活動為研究對象，首先通過案例分析，揭示財經(jīng)類報紙品牌活動的現(xiàn)狀，隨后結(jié)合案例以及皮埃爾·布爾迪厄的資本理論，分析品牌活動對于報紙資本轉(zhuǎn)化的作用機(jī)制，最后結(jié)合上述分析探討品牌活動與報紙盈利模式轉(zhuǎn)型之間的關(guān)系。
　　本文共分為兩部分，緒論和正文部分。
　　緒論部分探討了本文

3、的研究意義，包括本文的現(xiàn)實意義和理論意義。隨后在文獻(xiàn)綜述部分對于相關(guān)概念進(jìn)行了界定，通過概念的界定使研究規(guī)范化的同時構(gòu)建本文研究的范疇，同時還針對國內(nèi)外關(guān)于報紙品牌活動的相關(guān)研究做了梳理、歸納和總結(jié)。最后闡明本文所采用的研究方法以及研究的創(chuàng)新點(diǎn)所在。
　　正文部分共分為五章。第一章是我國典型財經(jīng)類報紙發(fā)展現(xiàn)狀及困境，總述了我國典型財經(jīng)報紙的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了新興財經(jīng)報紙的發(fā)展困境。第二章財經(jīng)類周報品牌活動的類型及特點(diǎn)，通過對于收集

4、的45個三大財經(jīng)周報的品牌活動案例進(jìn)行分析，探討報紙品牌活動的常見類型以及特點(diǎn)。第三章品牌活動與財經(jīng)類周報的資本轉(zhuǎn)化，本章主要依據(jù)皮埃爾·布爾迪厄的資本理論，探討品牌活動是如何促進(jìn)報紙中的文化資本、社會資本以及經(jīng)濟(jì)資本之間相互轉(zhuǎn)化的，通過資本的角度來看品牌活動的作用。第四章品牌活動成為報紙盈利模式轉(zhuǎn)型的新方向，一方面闡述了品牌活動如何拓寬報紙利潤增長點(diǎn)，另一方面對品牌活動的價值做了總結(jié)。第五章為對策和建議，本章主要結(jié)合前四章的研究，探討