由“第一財(cái)經(jīng)”看我國(guó)跨媒體財(cái)經(jīng)傳媒之品牌構(gòu)建.pdf

1、隨著近些年中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善,資本市場(chǎng)的逐步發(fā)展使其與媒體的結(jié)合亦更為緊密。投資市場(chǎng)的擴(kuò)展為財(cái)經(jīng)媒體提供了更豐富的內(nèi)容資源,投資者群體的擴(kuò)大則為其帶來(lái)了更旺盛的信息需求。市場(chǎng)化企業(yè)運(yùn)營(yíng)、專業(yè)性信息提供以及對(duì)所在領(lǐng)域公性力和話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪,無(wú)一不顯示著在“財(cái)經(jīng)”這一相對(duì)窄眾的傳媒市場(chǎng),大熱的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)。
　　鑒于目前關(guān)注財(cái)經(jīng)資訊的受眾范圍已由早期的財(cái)經(jīng)業(yè)界專業(yè)人士逐漸擴(kuò)大至社會(huì)各個(gè)層面,受眾注意力越來(lái)越日益成為社會(huì)稀缺資源,愈來(lái)

2、愈多的媒體已經(jīng)意識(shí)到在一個(gè)“大財(cái)經(jīng)”的閱讀社會(huì),品牌構(gòu)建對(duì)于收納固定讀者群,搶占戰(zhàn)略制高點(diǎn),并最終提升傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力有著至關(guān)重要的戰(zhàn)略意義。
　　作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)跨媒體、跨地域的財(cái)經(jīng)媒體,“第一財(cái)經(jīng)”在品牌化戰(zhàn)略發(fā)展以及媒體資源整合上均較有代表性。本文將在對(duì)國(guó)內(nèi)外財(cái)經(jīng)媒體進(jìn)行相關(guān)研究和對(duì)比的基礎(chǔ)上,對(duì)“第一財(cái)經(jīng)”之品牌構(gòu)建深入進(jìn)行個(gè)案研究,以期揭示我國(guó)跨媒體財(cái)經(jīng)傳媒在發(fā)展模式對(duì)后來(lái)者的借鑒意義。
　　全文包括緒論共含五章節(jié)。第

3、二章梳理概括了“第一財(cái)經(jīng)”誕生的時(shí)代及行業(yè)背景,其所涵蓋的內(nèi)容活動(dòng),并簡(jiǎn)要闡述了品牌構(gòu)建對(duì)“第一財(cái)經(jīng)”發(fā)展的重要性。在此基礎(chǔ)上,于三、四兩章著重對(duì)其進(jìn)行了內(nèi)容研究和經(jīng)營(yíng)研究。其中第三章分別對(duì)“第一財(cái)經(jīng)”旗下電視、廣播、日?qǐng)?bào)、網(wǎng)站等多媒體內(nèi)容與傳播方式在受眾本位論的引領(lǐng)下進(jìn)行了分析;而第四章則從“第一財(cái)經(jīng)”打造產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)制度出發(fā),分析了其媒體整合戰(zhàn)略、國(guó)際化數(shù)字化創(chuàng)新思維以及全方位復(fù)合型的盈利方式等。最后,第五章在對(duì)照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,