新財(cái)經(jīng)報(bào)刊的品牌構(gòu)建及模式探討.pdf

1、本文所指的新財(cái)經(jīng)報(bào)刊，不是廣義上的財(cái)經(jīng)報(bào)刊，而是狹義上以新聞和財(cái)經(jīng)雙重視角審視經(jīng)濟(jì)新聞，具有鮮明時(shí)代特征的新型財(cái)經(jīng)報(bào)刊。在國(guó)際上，這類報(bào)刊運(yùn)作比較成熟，甚至成為主流媒體；而在中國(guó)內(nèi)地，新財(cái)經(jīng)報(bào)刊在上世紀(jì)90年代后期才出現(xiàn)，2001年開(kāi)始步入繁榮，其發(fā)展仍處于模仿與借鑒發(fā)展的階段。 在中國(guó)特定的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境下，對(duì)新財(cái)經(jīng)報(bào)刊的研究既要結(jié)合新財(cái)經(jīng)報(bào)刊的誕生背景和特色進(jìn)行考察，同時(shí)，又要考慮到中國(guó)特殊的受眾群體展開(kāi)具體的分析。本文旨在

2、通過(guò)研究新財(cái)經(jīng)報(bào)刊的樣本，考察新財(cái)經(jīng)報(bào)刊在新聞理念、市場(chǎng)觀念、報(bào)道方式、管理模式、跨媒體融合等方面的特點(diǎn)，探討其品牌構(gòu)建的路子；并通過(guò)與國(guó)外同類媒體的比較，對(duì)其今后的發(fā)展模式提出一些自己的思考。 本文以實(shí)證研究為主，同時(shí)結(jié)合文本分析、文獻(xiàn)分析的方法。選取的實(shí)證樣本是目前在新財(cái)經(jīng)報(bào)刊中具有代表性的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《財(cái)經(jīng)》雜志，并通過(guò)樣本的分析對(duì)新財(cái)經(jīng)報(bào)刊進(jìn)行研究和預(yù)測(cè)。全文分