報(bào)紙品牌經(jīng)營(yíng)——品牌的保新.pdf

1、本文在占有資料的基礎(chǔ)上研究分析了報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)、報(bào)紙品牌及其內(nèi)涵，并重點(diǎn)論述了經(jīng)營(yíng)報(bào)紙品牌的方法、維護(hù)品牌的美譽(yù)度和公信力的策略，歸結(jié)如下：　　就品牌的實(shí)質(zhì)來說，它代表著銷售者對(duì)交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。在報(bào)界，品牌經(jīng)營(yíng)也是報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的利器，成功報(bào)紙品牌具有價(jià)值優(yōu)越性、獨(dú)特性、情感利益性、創(chuàng)新性。如何形成報(bào)紙的品牌戰(zhàn)略，以勝人一籌的優(yōu)勢(shì)吸引讀者、占領(lǐng)市場(chǎng)，已成為擺在報(bào)人面前的一個(gè)亟待解決的問題?！　∧壳皣?guó)內(nèi)報(bào)業(yè)的品牌經(jīng)

2、營(yíng)水平較低，經(jīng)營(yíng)人才缺乏，素質(zhì)有待提高，必須先練好內(nèi)功，建立配套的人力資源管理體系，整合好內(nèi)部資源，人的積極性、創(chuàng)造性得到發(fā)揮，再加上報(bào)紙內(nèi)容的精品化，才能為報(bào)紙品牌經(jīng)營(yíng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！　?duì)報(bào)紙來說，讀者的存在是當(dāng)然的前提。經(jīng)營(yíng)品牌必須充分了解讀者心理，才能有的放矢，滿足和把握讀者心理需求。對(duì)于處于穩(wěn)定期的報(bào)紙品牌來說，出現(xiàn)如競(jìng)爭(zhēng)者侵犯市場(chǎng)份額，致使本報(bào)紙品牌占有率下降；新產(chǎn)品使讀者的品牌偏好有了變化；經(jīng)濟(jì)不景氣，本報(bào)市場(chǎng)縮小等情況時(shí)

3、，就應(yīng)該知道需求可能與初始定位產(chǎn)生了距離，已到了品牌重新定位時(shí)。這就要求報(bào)紙品牌針對(duì)新情況，發(fā)現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以新、快、深、活的多變性吸引讀者，不斷鞏固報(bào)紙品牌地位和市場(chǎng)地位，在創(chuàng)新中不斷推進(jìn)品牌進(jìn)一步發(fā)展?！　?bào)紙品牌標(biāo)志著一種超越時(shí)空的品位和文化，應(yīng)包括從內(nèi)容到形式，從看得見的新聞文字稿、版面設(shè)計(jì)、印刷質(zhì)量等有形的形象到用人機(jī)制、宣傳推介、讀者服務(wù)等無形的形象，明確自己的品牌經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，在各個(gè)環(huán)節(jié)形成有別于他人的獨(dú)特風(fēng)格，全方位塑造自