論財經(jīng)類報紙的品牌打造.pdf

1、2001年《21世紀經(jīng)濟報道》和《經(jīng)濟觀察報》開始發(fā)行，2004年11月15日，第一張跨地區(qū)、跨媒體的全國性財經(jīng)日報《第一財經(jīng)日報》創(chuàng)刊；2006年1月，《21世紀經(jīng)濟報道》由每周兩刊改為每周三刊。隨著財經(jīng)報道的快速發(fā)展，對財經(jīng)類報紙的研究在近幾年也多了起來，但大多是談我國財經(jīng)類報紙質(zhì)與量的發(fā)展及發(fā)展策略。在經(jīng)濟、傳媒都高速發(fā)展的今天，僅僅停留在談質(zhì)與量發(fā)展的層面上是不夠的，而應(yīng)把對財經(jīng)報紙的研究提高到品牌打造的高度上來，這樣才適合財經(jīng)

2、報紙進一步發(fā)展的需要，也才適合讀者的需要。
　　 本文從品牌理論、品牌報紙的特色及財經(jīng)報道的重要性出發(fā)來探討財經(jīng)類報紙的品牌打造。品牌打造主要涉及品牌的定位及品牌的推廣。我們認為品牌打造首先對報紙品牌要有個準確的定位，找準自己的目標讀者及目標廣告客戶，確立自己的辦報策略。其次報紙要有自己特有的個性化的品牌識別，并在此之上構(gòu)建自己的核心競爭力。最后，建立品牌也離不開對品牌資產(chǎn)的維護。
　　 本文試從實踐的角度去分析財經(jīng)類報