中國財經(jīng)類日報的市場考察.pdf

1、財經(jīng)類日報是指在市場經(jīng)濟條件下，以利益為核心內(nèi)涵，用財經(jīng)視角和新聞理念闡釋各種經(jīng)濟行為、現(xiàn)象和事件等經(jīng)濟現(xiàn)實的日報形態(tài)的經(jīng)濟類報紙。在我國現(xiàn)有的財經(jīng)類日報當(dāng)中，傳統(tǒng)的經(jīng)濟類日報、轉(zhuǎn)型中的財經(jīng)類日報、新興的財經(jīng)類日報屬于本文的研究范疇。 財經(jīng)類周報是財經(jīng)類日報在報業(yè)市場上的主要競爭對手。和財經(jīng)類周報相比，市面上現(xiàn)有的財經(jīng)類日報在數(shù)量和影響力都存在不足。對于財經(jīng)類日報來說，廣告額的滯后、發(fā)行量較低、財經(jīng)記者的匱乏、讀者群尚未成熟、互

2、聯(lián)網(wǎng)的競爭以及中國資本市場尚不完善是阻礙其市場擴張的主要因素。 然而不能忽視的是，改革開放以后，中國經(jīng)濟的巨大發(fā)展和騰飛為我國財經(jīng)類日報迅速成長提供了充分的條件；財經(jīng)類日報數(shù)量和影響力的不足也為財經(jīng)類日報提供了廣闊的市場。且從與國際社會的一般標(biāo)準(zhǔn)加以比較、讀者群規(guī)模的可擴充空間、廣告投放的可擴充空間這三個方面來評估，中國財經(jīng)類日報仍有市場發(fā)展的空間。 為了進一步拓展市場，財經(jīng)類日報可以著手品牌建構(gòu)，重新進行受眾定位、內(nèi)容