2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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1、1872年,直復(fù)營(yíng)銷起源于美國(guó)。直到今天,直復(fù)營(yíng)銷已被全球發(fā)達(dá)國(guó)家的眾多企業(yè)普遍采用。在中國(guó)大陸,它作為一種現(xiàn)代營(yíng)銷手段正越來(lái)越多地被各類企業(yè)運(yùn)用,并取得比傳統(tǒng)方式更大的經(jīng)濟(jì)效益。進(jìn)入20世紀(jì)90年代,隨著我國(guó)居民收入的不斷增加和國(guó)內(nèi)各類企業(yè)的高速發(fā)展,中國(guó)大量企業(yè)急需市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下新型的管理經(jīng)營(yíng)人才,這些人才在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中對(duì)財(cái)經(jīng)方面知識(shí)的需求也越來(lái)越迫切。在這樣的大環(huán)境下我國(guó)財(cái)經(jīng)類期刊孕育而生。同時(shí),不同類型讀者對(duì)財(cái)經(jīng)類期刊的不同需求也對(duì)其

2、發(fā)行產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,財(cái)經(jīng)類期刊定位越來(lái)越細(xì)分化,越來(lái)越專門化。這些轉(zhuǎn)變使更多的期刊發(fā)行人意識(shí)到利用直復(fù)營(yíng)銷這一嶄新工具的燦爛前景。本文第一部分對(duì)財(cái)經(jīng)類期刊發(fā)行直復(fù)營(yíng)銷研究的背景進(jìn)行了分析,介紹了直復(fù)營(yíng)銷的定義和特征,概述了直復(fù)營(yíng)銷在中國(guó)發(fā)展的原因和優(yōu)勢(shì),描述了直復(fù)營(yíng)銷的基本模式、以及它和傳統(tǒng)銷售中的區(qū)別。本文第二部分著重對(duì)財(cái)經(jīng)類期刊發(fā)行開展直復(fù)營(yíng)銷進(jìn)行了必要的分析。首先,從財(cái)經(jīng)類期刊的特性出發(fā)對(duì)財(cái)經(jīng)類期刊出現(xiàn)的動(dòng)因和讀者群進(jìn)行了描述。其

3、次,從當(dāng)下財(cái)經(jīng)類期刊的發(fā)行方式和渠道、發(fā)行構(gòu)成以及發(fā)行中存在的問題三個(gè)方面概述了財(cái)經(jīng)類期刊的發(fā)行現(xiàn)狀。并且通過(guò)進(jìn)一步對(duì)財(cái)經(jīng)類期刊發(fā)行直復(fù)營(yíng)銷的可能性、必要性分析,指出了財(cái)經(jīng)類期刊在發(fā)行中應(yīng)該引入直復(fù)營(yíng)銷。本文第三部分對(duì)財(cái)經(jīng)類期刊發(fā)行直復(fù)營(yíng)銷的運(yùn)作流程進(jìn)行了概述。提出了財(cái)經(jīng)類期刊發(fā)行中直復(fù)營(yíng)銷數(shù)據(jù)的開發(fā)和收集、篩選和評(píng)估、維護(hù)和更新。并對(duì)以《保險(xiǎn)中國(guó)》為代表的財(cái)經(jīng)類期刊發(fā)行直復(fù)營(yíng)銷進(jìn)行了實(shí)證研究,著重分析了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、發(fā)盤、支付和配送體系

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