deeplink—深鏈經(jīng)營孕育品牌發(fā)展新商機

1、2021年8月波士頓咨詢公司與天貓聯(lián)合研究2021年營銷數(shù)智化趨勢洞察報告 DEEPLINK深鏈經(jīng)營孕育品牌發(fā)展新商機DEEPLINK 深鏈經(jīng)營孕育品牌發(fā)展新商機2021年8月1. 前言1.1 內(nèi)容概覽繼2019年發(fā)布GROW數(shù)字化品類增長模型、2020年推出DeEP品牌心智增長方法論以來，波士頓咨詢公司（BCG）與阿里一直致力于研究保障品牌長期增長的秘訣。此次，BCG再度聯(lián)合阿里團隊，基于AIPL（Awareness-Interest

2、-Purchase-Loyalty）基礎(chǔ)指標(biāo)進一步打造深鏈經(jīng)營體系（DEEPLINK），促進營銷過程的透明化，并細(xì)化探索營銷活動中人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化和用戶路徑流轉(zhuǎn)的微妙變化，借此幫助品牌掌握長期增長的秘鑰。聯(lián)合團隊經(jīng)過深入研究，探究不同行業(yè)、不同營銷場景中人群細(xì)分資產(chǎn)的分布狀態(tài)和流轉(zhuǎn)效率的差異，為品牌“定標(biāo)尺、樹標(biāo)桿、找差距、尋機會” 。同時，對數(shù)百個成熟和新銳品牌的DEEPLINK指標(biāo)進行跟蹤與分析，基于阿里媽媽算力開展用戶流轉(zhuǎn)路徑全量統(tǒng)計

3、，分離出不同品牌階段和營銷場景下的典型用戶鏈路。結(jié)合成功品牌的營銷經(jīng)驗，形成不同用戶鏈路上最行之有效的營銷“組合拳” 。在2021年的618活動期間，眾多品牌分別在新品營銷、內(nèi)容種草、IP營銷、心智提升等不同營銷場景中取得了卓越的表現(xiàn)，我們將所觀察到的成功做法進行了挖掘與解析，以期對各品牌方有所助益。本報告是BCG與阿里媽媽共同針對深鏈經(jīng)營進行深度合作與交流的成果。我們期待以此拋磚引玉，引發(fā)更多的思索與探討。1.2 創(chuàng)新正在成為新常態(tài)三