報紙品牌建設.pdf

1、廈門大學碩士學位論文報紙品牌建設姓名：田文生申請學位級別：碩士專業(yè)：新聞學指導教師：陳安全20010101報紙品牌建i 殳：2 l 世紀中國撤業(yè)芨展策略第一章 緒論第一節(jié) 導言2 0 世紀的中國報業(yè)曾創(chuàng)造臥一個個輝煌的神話：在民主革命階段，報紙有如睿智的先哲，啟蒙思想、傳播智慧：又如投槍K 首，瓦解敵人，激勵斗志：在社會主義建設階段，報紙為之鼓與呼，塑造出一個個雷鋒、張海迪式的彪炳千秋的榜樣人物；在“文革”明問，報紙更是呼風喚雨，全社會

2、視之為教科* ，項禮膜拜，桴鼓相應。伊紀交替，籠罩在報業(yè)身L M 炙人光芒逐漸褪去，其社會影響力江河日F ，有人甚至斷言報業(yè)業(yè)已走上窮途未路：從讀者的生活方式看，報紙不再是他們的生活密友：從外部競爭環(huán)境看，電視和因特網的發(fā)展普及給報紙?zhí)岢隽藦妱盘魬?zhàn)；從社會反響看，讀者對報紙并不滿意；從行業(yè)內部來看，許多惡性競爭已給報業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘。| 匕京青年報原社長崔恩卿把中國報業(yè)現(xiàn)狀概括為“千報一面少特色，上傳下達少新聞，輿論一致少監(jiān)督．高調自

3、賞少知音?！?但這并不表明中國報人江郎才盡，而在于中國社會發(fā)生著巨大變化，人民精神文化生活極大豐富，有了更多的選佯余地，任何報紙都必須面對日漸挑剔的讀者和日益殘酷的競爭。更深刻的原因是：中國社會分化現(xiàn)象越發(fā)嚴重。人們有著不同的年齡、職業(yè)和性別，不同的教育水平、身份地位、經濟收入和理想信仰，當年人們所共享的那種相對同一的價值觀念、審美趣味和生活宅間已一去不返。一箭多雕、一石多鳥的幻想頓時顯得無比幼稚，眾幾難調的現(xiàn)狀讓報人深切體會到力不從心