新生報(bào)紙如何打造品牌——以《東莞時(shí)報(bào)》為例.pdf

1、當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)“品牌時(shí)代”，消費(fèi)者青睞名牌產(chǎn)品，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌地位，“品牌建設(shè)”已經(jīng)滲透到各行各業(yè)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新聞事業(yè)的深化改革，以及傳媒業(yè)的高度市場(chǎng)化、報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈化，報(bào)紙、報(bào)業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。
　　品牌就如同媒體的形象，它標(biāo)志著一種超越時(shí)空的品位和文化，對(duì)于媒體塑造良好的美譽(yù)度和公信力起著舉足輕重的作用。創(chuàng)辦名牌報(bào)紙，是吸引讀者、服務(wù)讀者、增強(qiáng)報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的客觀要求，也是報(bào)紙和報(bào)業(yè)形成良性發(fā)展的基

2、本要求，于是，各大報(bào)業(yè)紛紛著力打造自我品牌，以此來(lái)提高自己的影響力。
　　在這種大環(huán)境下，不為人知的新生報(bào)紙要想吸引讀者、被讀者所認(rèn)知和接受，品牌建設(shè)更是成為一項(xiàng)極為重要的工作。本文以創(chuàng)刊一年的《東莞時(shí)報(bào)》為例，從《東莞時(shí)報(bào)》所處的特殊地理環(huán)境、讀者定位、內(nèi)容、發(fā)行、營(yíng)銷和品牌推廣活動(dòng)等，研究《東莞時(shí)報(bào)》何以能迅速提高自己的品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。
　　由于本論文是實(shí)例研究，因而對(duì)新生報(bào)紙的品牌建設(shè)有著一定的借鑒作用，同時(shí)對(duì)于開(kāi)