如何打造企業(yè)品牌效應(yīng)

1、如何打造企業(yè)如何打造企業(yè)品牌效應(yīng)品牌效應(yīng)老子說(shuō)：“將欲取天下而為之，吾見其不得已。天下神器，不可為也，不可執(zhí)也。為者敗之，執(zhí)者失之?！币馑际牵阂氲玫教煜?，駕馭天下，我看是辦不到的。天下（也可引申為“道”）就像一個(gè)神器，即不要駕馭他，又不要得到他。駕馭他一定會(huì)失敗，得到他必然導(dǎo)致爭(zhēng)奪最終還會(huì)失去他。因此，圣人無(wú)為，所以不會(huì)失??；不把持，所以不會(huì)丟失。老子本章的論述是告誡大家不可“冒天下之大不韙”，要按照規(guī)則行事。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)“冒天下之大

2、不韙”就是經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的違法行為?，F(xiàn)在電視里、報(bào)刊雜志上常常報(bào)道一些企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的違法行為，諸如：行賄、偷稅等等。企業(yè)出現(xiàn)這些行為的主要原因是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力低下，沒(méi)有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)才會(huì)不得已采取這些行動(dòng)?？朔@些行為的方法就是：品牌戰(zhàn)略，走品牌之路，就可以避開這些非法競(jìng)爭(zhēng)行為。下面我引用一篇來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的未署名文章《如何打造品牌形象》打造品牌就是運(yùn)用營(yíng)銷手段來(lái)塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō)，品牌形象的打造有一

3、個(gè)模式三條途徑，這個(gè)模式就是“整合品牌營(yíng)銷”模式，三條途徑就是導(dǎo)入“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個(gè)模式運(yùn)行，品牌形象就一定能夠樹立起來(lái)。不過(guò)，運(yùn)用這個(gè)模式將是一個(gè)較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運(yùn)用一些具體的方法，這就是打造品牌時(shí)必要面臨的一些內(nèi)容。首先我們要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營(yíng)銷中的其它形象羅織起來(lái)的，如產(chǎn)品的形象，價(jià)格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。我

4、認(rèn)為至少有七條有關(guān)的形象在創(chuàng)建品牌時(shí)需要共同來(lái)打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價(jià)格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”?，F(xiàn)在，我們就來(lái)研究一下如何建立這些形象。1、如何建立品質(zhì)形象如何建立品質(zhì)形象品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不簡(jiǎn)單到只是提高一下產(chǎn)品形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入大，形象就強(qiáng)；水平高，形象就好。其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。5、如何建立促銷形象如

5、何建立促銷形象銷售促進(jìn)是一種十分有效的市場(chǎng)推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會(huì)傷及自身。由于品牌在打造過(guò)程中，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧，品牌經(jīng)理就必須仔細(xì)考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。我想“打折銷售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法。當(dāng)然，“大甩賣”就等于把品牌扔進(jìn)了泥潭。只要我們用心看一下，你不難發(fā)現(xiàn)，凡是那些與“降價(jià)”有關(guān)的促銷方式對(duì)品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物極必反，“狠狠地降一回價(jià)”有時(shí)也可以引起一波

6、市場(chǎng)革命。6、如何建立顧客形象如何建立顧客形象在20世紀(jì)70年代的時(shí)候有一個(gè)十分重要的營(yíng)銷理論誕生，那就是美國(guó)人里斯和特勞特的“定位論”。自那時(shí)起，產(chǎn)品就不再是為大眾服務(wù)的了，而是為一部分人享有的。這一部分人就產(chǎn)生了特定的“顧客形象”。你可以想一想坐“奔馳”汽車的都是些什么人；穿“耐克”鞋的屬于哪一類；誰(shuí)才會(huì)常常喝“茅臺(tái)”酒。沒(méi)錯(cuò)，品牌的管理者就應(yīng)理所當(dāng)然的使品牌為這些人服務(wù)。但要做好這一點(diǎn)，我認(rèn)為最有效的方法就是動(dòng)用價(jià)格杠桿。我們?nèi)粝?/p>

7、招徠大多數(shù)人的生意，就放低價(jià)格門坎。如要維護(hù)少數(shù)人的利益，就設(shè)置價(jià)格障礙。價(jià)格自然會(huì)把人群區(qū)隔開來(lái)。顧客的形象也來(lái)自于他自己的支出水平。7、如何建立企業(yè)形象如何建立企業(yè)形象品牌是隸屬于一個(gè)市場(chǎng)主體的。品牌形象與企業(yè)形象是息息相關(guān)的。建立企業(yè)形象，可從“有形的建設(shè)和無(wú)形的建設(shè)”入手。前者指的是導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）；后者指的是營(yíng)造企業(yè)的精神文化。但這些都是企業(yè)內(nèi)部的打造。建立企業(yè)形象，關(guān)鍵還是在于更多地進(jìn)行媒體的宣傳報(bào)道。當(dāng)然，這