品牌持續(xù)研究——以惠普為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、品牌作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，在企業(yè)競爭和長遠(yuǎn)發(fā)展過程中起著越來越突出的作用。如何保證品牌持久的生命力，保證品牌持續(xù)，成為現(xiàn)代企業(yè)必須重視的課題。論文運用案例分析的方法，總結(jié)了惠普公司品牌持續(xù)的經(jīng)驗，分析了目前部分中國企業(yè)品牌持續(xù)方面存在的問題。論文探討了影響品牌持續(xù)的因素，以及保證品牌持續(xù)應(yīng)采取的主要措施。包括：從戰(zhàn)略角度進行品牌管理；在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確進行品牌定位，并根據(jù)市場需求變化適時調(diào)整；把維護消費者的品牌忠誠度作為品牌持續(xù)

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