《京華時(shí)報(bào)》“云報(bào)紙”傳播效果研究.pdf

1、由于新媒體的沖擊，關(guān)于“報(bào)紙必死”的論斷聲音越來越大。其實(shí)，中國工業(yè)和社會(huì)都還處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，工業(yè)化和城市化的進(jìn)程也并未結(jié)束，媒體的重組還在繼續(xù)，此時(shí)做出報(bào)紙必亡的斷言似乎為時(shí)過早，報(bào)業(yè)自身也必定不會(huì)坐以待斃。近年來，云技術(shù)在諸多領(lǐng)域得到愈來愈多的應(yīng)用，也為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了新的可能，云報(bào)紙就是其中的有益嘗試之一。作為中國第一家“云報(bào)紙”，京華時(shí)報(bào)《云周刊》及其客戶端“京華云拍”的推出，將報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)兩種不同的媒介形態(tài)進(jìn)行無縫連接，為報(bào)

2、紙讀者提供一個(gè)通往互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)現(xiàn)電子閱讀的通道，使報(bào)紙不再局限于傳統(tǒng)單一形態(tài)內(nèi)容的單方面?zhèn)鞑ィ兊酶鼮樽⒅赜脩舻慕换バ?、個(gè)性化體驗(yàn);京華時(shí)報(bào)在“云”路上，對(duì)精確營銷和與電子商務(wù)接軌等商業(yè)模式也有多種形式的拓展和嘗試。
　　 本文以《京華時(shí)報(bào)》“云報(bào)紙”為調(diào)查對(duì)象，以云報(bào)紙的手機(jī)終端軟件——京華云拍的市場使用情況為直接切入點(diǎn)，考察京華云報(bào)紙推出近兩年的時(shí)間內(nèi)，具體的傳播效果如何，存在哪些問題，對(duì)未來傳統(tǒng)報(bào)業(yè)采納此種融合方式有何借鑒意

3、義。主要研究成果歸納如下:
　　 1.報(bào)業(yè)易將媒介融合的概念狹義化。
　　 媒介融合(media convergence)這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的普洱教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。
　　 其實(shí)媒介融合的類型包括很多:所有權(quán)的融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合和新聞表達(dá)融合。
　　 然而，目前包

4、括京華云報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的報(bào)紙媒體，在探索報(bào)網(wǎng)融合模式時(shí)，幾乎都集中在新聞表達(dá)的融合。
　　 2.以圖像識(shí)別技術(shù)為基礎(chǔ)的京華云拍軟件技術(shù)水平尚不穩(wěn)定。
　　 目前市場上報(bào)紙與手機(jī)融合的方式多數(shù)以手機(jī)二維碼作為中間形式。二維碼是以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)生成、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)解，讀者進(jìn)入的方式不受限。相比與此，京華時(shí)報(bào)采用特有的圖像識(shí)別技術(shù)，獨(dú)特性過于強(qiáng)，造成市場必須跟客戶端捆綁在一起，軟件和云報(bào)紙受限性就相應(yīng)增加。
　　 3.新技術(shù)手段難以在較