旅行社品牌跨媒體識(shí)別設(shè)計(jì)的研究——以親和力品牌跨媒體設(shè)計(jì)為例.pdf

1、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)逐漸成熟，目前正從粗放型向集約型、創(chuàng)新型的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。國(guó)內(nèi)旅行社在線上線下大融合的背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，一方面在線旅行社不斷深入上游供應(yīng)鏈，加強(qiáng)資源覆蓋；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)線下旅行社通過資本或戰(zhàn)略合作主動(dòng)加強(qiáng)在線業(yè)務(wù)。然而，目前絕大多數(shù)線下旅行社存在品牌定位不當(dāng)，品牌標(biāo)識(shí)不明，品牌傳播混亂等問題，極大地影響了旅行社的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)今跨媒體品牌多元、互動(dòng)、開放的傳播需求。基于目前旅行社品牌識(shí)別出現(xiàn)

2、的問題，本文以品牌跨媒體識(shí)別設(shè)計(jì)為重點(diǎn)，深入研究旅行社品牌跨媒體識(shí)別設(shè)計(jì)。
　　本文將從品牌識(shí)別理論和跨媒體傳播理論兩方面進(jìn)行研究，分析兩者的關(guān)系，總結(jié)品牌跨媒體識(shí)別設(shè)計(jì)原則，為品牌跨媒體識(shí)別設(shè)計(jì)提供理論基礎(chǔ)，并以親和力品牌進(jìn)行具體實(shí)踐來支撐理論分析。本文首先分析國(guó)內(nèi)和國(guó)外旅行社品牌識(shí)別現(xiàn)狀，進(jìn)而提出國(guó)內(nèi)旅游社品牌識(shí)別存在的問題，接著闡述跨媒體傳播基礎(chǔ)理論，然后研究旅行社品牌跨媒體傳播中的識(shí)別設(shè)計(jì)要點(diǎn)及原則。在此理論基礎(chǔ)上，從品牌