從湖南電廣傳媒的資本運營看我國電視媒體融資.pdf

1、融資是經(jīng)濟學里一個非常普通的術語，但是當它與我國電視媒體連在一起的時候，它就有了特殊的性質。中國的電視事業(yè)誕生于1958年，由于受計劃經(jīng)濟思維和自身政治屬性的影響，我國的電視媒體一直“潔身自好”與資本兩個字保持著老死不相往來的關系。隨著改革開放歷史浪潮的沖擊以及一些政策的改變，我國的電視媒體正處在一個嚴峻的形勢中。內(nèi)部壓力來至于傳統(tǒng)媒體的新挑戰(zhàn)和因特網(wǎng)新銳勢力的競爭，中國加入世貿(mào)組織后一些政策的開外必然導致外國媒體巨頭把勢力范圍拓展到中

2、國這片媒體伊甸園之中，而中國的電視媒體無論從規(guī)模上還是從管理體制上都很難與外國的媒體航母相對抗，這是我國電視媒體所面臨的最主要的外部壓力。
　　1996年，江澤民通知在視察《人民日報》時明確指出:“過去的傳媒只講宣傳，如今在市場經(jīng)濟的條件下，新聞媒體既要宣傳，也要經(jīng)營?！边@為媒體的快速發(fā)展指明了一條廣闊的道路。在這種復雜的形勢下，我國的電視媒體想要在短的時間內(nèi)達到質的飛躍，唯一可行的辦法就是進行資本運營改造，而資本運營最活躍的方式

3、就是融資。湖南省廣播電視廳通過對湖南電視臺的資本運營改造使原本名不見經(jīng)傳的電視湘軍異軍突起，成為我國電視媒體資本運營改造的楷模。撰寫本文的主要目的就是通過對湖南電視臺融資方式的研究，探討出一套可行的電視媒體融資策略，來解決我國電視媒體資金短缺的問題，以便更好更快的發(fā)展。
　　本文以提出問題、分析問題、解決問題的研究思路為主線，以湖南電視臺的融資過程為研究背景，采用經(jīng)濟學原理對其進行分析，以便讀者能夠以經(jīng)濟學的眼光去了解我國電視媒體