美國三大財經(jīng)期刊的品牌營銷研究.pdf

1、從20世紀前期開始，美國著名的財經(jīng)雜志品牌陸續(xù)誕生，而其中最為耀眼的莫過于《財富》、《福布斯》、《商業(yè)周刊》這三家，到現(xiàn)在經(jīng)歷了將近一個世紀，仍然在美國乃至全世界傳達著商業(yè)社會的龐大信息，讓全世界的讀者們閱讀到迅速實用且各具風格的文字。
　　迄今為止，我國的財經(jīng)類期刊隨著社會的變遷而不斷發(fā)展，雖然無法與美國等發(fā)達國家發(fā)展成熟的財經(jīng)類期刊相媲美，但是卻也形成了符合我國當下基本國情的發(fā)展軌跡。我國財經(jīng)期刊的蓬勃發(fā)展與我國的社會經(jīng)濟發(fā)展

2、密切相關，相對于美國財經(jīng)期刊成熟的發(fā)展模式來說，還存在許多可以借鑒與進步的空間。
　　本文共分為七個部分。第一部分為緒論；第二部分為研究對象相關理論。該部分主要對品牌營銷的相關理論作了回顧，以及對本文研究對象《福布斯》、《商業(yè)周刊》與《財富》這三大財經(jīng)期刊的創(chuàng)刊與經(jīng)營歷程進行了簡要敘述；第三部分為品牌營銷的實質(zhì)是“心理需求”。這一部分主要對《福布斯》、《商業(yè)周刊》與《財富》這三大財經(jīng)期刊是如何抓住受眾心理來營銷進行了分析；第四部分

3、為美國三大期刊的品牌營銷手段與載體；第五部分為品牌全球化策略。該部分主要對《福布斯》、《商業(yè)周刊》與《財富》這三大財經(jīng)期刊在全球范圍內(nèi)的品牌擴張進行了分析；第六部分為美國三大財經(jīng)期刊在本土國與在中國的營銷狀況之比較。根據(jù)兩國的歷史，政治經(jīng)濟情況，文化風俗的差異，分別分析三大期刊的美國版與中文版編排內(nèi)容的不同、美國三大財經(jīng)期刊與中國財經(jīng)雜志發(fā)行榜單比較、以及美國財經(jīng)雜志與中國《第一財經(jīng)周刊》的發(fā)行量比較，來分析在不同國別的營銷狀況；第七部

4、分為美國財經(jīng)期刊的品牌營銷對我國財經(jīng)期刊的發(fā)展啟示。該部分在綜合美國財經(jīng)期刊品牌營銷實踐的基礎上，為完善與優(yōu)化我國財經(jīng)期刊發(fā)展提供了相應啟示。
　　在媒介融合趨勢不斷加強與新媒體日益沖擊的大背景下，筆者通過深入分析與探討美國三大財經(jīng)期刊的品牌營銷實踐與經(jīng)驗，對比中國《第一財經(jīng)周刊》的品牌營銷的現(xiàn)狀，提出了一些建議與意見，以求進一步探索我國財經(jīng)雜志應該如何在順應當前傳媒發(fā)展趨勢的環(huán)境下更好地生存和發(fā)展，擴大自身的影響力，在歷史的長河