美國財經(jīng)期刊研究——以《財富》、《福布斯》、《商業(yè)周刊》為實證分析.pdf

1、美國三大著名財經(jīng)期刊《福布斯》、《財富》、《商業(yè)周刊》紛紛開創(chuàng)中文版進軍中國財經(jīng)媒體市場，在市場化的浪潮中自主沉浮的我國財經(jīng)媒體“內(nèi)憂外患”，在反思自身不足以謀發(fā)展的同時，學(xué)習(xí)他人的成功經(jīng)驗也尤為重要?；诖?，本文選取2010年上半年的《財富》8期、《福布斯》11期、《商業(yè)周刊》24期共43期原版雜志為研究樣本，通過實證量化分析，總結(jié)梳理三大期刊的采編經(jīng)營策略，為我國財經(jīng)雜志的生存發(fā)展提供借鑒意義。全文共分為三個部分，章節(jié)安排如下：

2、r>　　 第一章對美國三大財經(jīng)期刊做了簡要的概述，并且從社會環(huán)境、經(jīng)濟條件、媒介發(fā)展、讀者需求等四個方面探討了三大期刊誕生的時代背景。
　　 第二章從欄目設(shè)置、文章編排、廣告分析、圖片運用等四個方面對三大期刊展開最基本的數(shù)據(jù)信息采集，以詳實客觀的數(shù)據(jù)分析研究三者之間的異同及各自特征。從欄目設(shè)置看，三大期刊均由固定欄目+常設(shè)欄目組成，此外還會搭配偶設(shè)欄目規(guī)避同質(zhì)化；從文章編排看，微觀選題、中短篇文章、事實論證、中立立場是三大期刊

3、報道以金融行業(yè)為主的文章的基本特性；廣告頁與編輯頁按1:1比例編排，并將65％左右的廣告置于右側(cè)，通過欄目化設(shè)置，廣告也體現(xiàn)雜志的“引領(lǐng)”理念；此外，三大期刊還最大化利用圖片的情緒表意功能。
　　 第三章從品牌理念、品牌營銷、品牌延伸、品牌擴張等四個方面對三大期刊獨特的品牌理念與經(jīng)營策略進行梳理總結(jié)，研究發(fā)現(xiàn)它們通過“引領(lǐng)”市場的商業(yè)理念、“教會”與“國家”的雙規(guī)制度、“手術(shù)式”報道、編制排行榜、舉辦論壇等等采編運營策略，兼顧媒