手機(jī)視頻直播“映客”的運(yùn)營策略研究.pdf

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，手機(jī)視頻直播成為一種新興的社交媒體，快速走入人們的視野。2015年，各種直播應(yīng)用引爆了社交媒體，隨后迅速發(fā)展，用戶成為手機(jī)視頻直播內(nèi)容的生產(chǎn)者，也成為手機(jī)視頻直播內(nèi)容的消費(fèi)者。手機(jī)視頻直播的交互性、便捷性等特點(diǎn)和直播的低成本、低門檻，個(gè)性化內(nèi)容，給用戶帶來了與以往錄播不同的新體驗(yàn)。
　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從文字到圖片再到視頻，視頻成為人們接收信息和傳播信息更為普遍的表達(dá)方式。自QQ、微信、微博等主要的社交平臺

2、完成了“文字—圖片—語音—視頻—視頻直播”的更新進(jìn)化后，人們逐漸喜歡用視頻來交流。如今，一部智能手機(jī)就能將主播與受眾的生活聯(lián)系起來，即將步入視頻社交的時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及使得手機(jī)視頻直播“映客”異軍突起，在“人人都是媒體”的時(shí)代里，動(dòng)動(dòng)指尖，就成為了一個(gè)傳播媒介，直播開始變得大眾化和隨時(shí)隨地化。手機(jī)視頻直播的興起，創(chuàng)造出了新的視頻社交模式，新的傳播方式改變了我們的生活和交流方式，手機(jī)視頻直播正成為年輕時(shí)尚人士社交新潮方

3、式。
　　手機(jī)視頻直播“映客”是一款專注于打造年輕人群視頻的社交應(yīng)用。文章中，筆者首先對手機(jī)視頻直播“映客”發(fā)展的過程進(jìn)行分析，即映客的發(fā)展背景，映客的發(fā)展歷程以及映客產(chǎn)生的原因分析;接下來分析討論映客的運(yùn)營策略，是如何在競爭激烈的直播市場中異軍突起，成為中國第一手機(jī)視頻直播軟件。筆者主要從映客的內(nèi)容生產(chǎn)策略、品牌營銷策略和盈利方式來分析。在內(nèi)容策略上，筆者認(rèn)為映客以UGC為基礎(chǔ)的內(nèi)容豐富且具有個(gè)性，隨著視頻直播市場競爭的激烈，直

4、播內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，映客為了更好的發(fā)展，逐漸開始探索垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，并不斷創(chuàng)新，受到廣大用戶的喜愛，做到了內(nèi)容多元化發(fā)展。同時(shí)，映客也開始聯(lián)合其他平臺一同自制精品直播節(jié)目，充分結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，利用自己三連麥技術(shù)、精彩回放、智能實(shí)時(shí)美顏及“我的一天”短視頻等產(chǎn)品新功能，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的直播內(nèi)容。在品牌營銷策略上，映客充分利用電視媒體的優(yōu)勢，多次與穩(wěn)居全國收視榜高位的綜藝王牌平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)了兩平臺互補(bǔ)雙贏的效果;

5、其次，映客還善于借助熱點(diǎn)，對于熱點(diǎn)事件能夠迅速作出反應(yīng)，搶占先機(jī)，充分利用網(wǎng)紅、明星等資源拓寬自己的直播領(lǐng)域，提高了品牌知名度;同時(shí)映客充分借助主流媒體的力量，多渠道擴(kuò)大平臺影響力，借助社會(huì)公益活動(dòng)，陸續(xù)發(fā)起了“小映助學(xué)”“小映讀書”和“小映幫我公益金”等一系列公益項(xiàng)目，又一次提升了平臺的知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收。在盈利方式上，“映客”目前還處于探索階段，主要還是依靠用戶打賞和廣告贊助獲利。最后，通過總結(jié)映客發(fā)展中