網(wǎng)絡直播平臺運營方式及優(yōu)化策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，信息大多通過文字、圖片來表達，但這二者都是淺度的信息交互。到了信息大爆炸時代，碎片化的文字和圖片已經(jīng)無法解決深度社交的問題。伴隨著社交媒體、智能手機、4G網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)絡視頻直播由此應運而生。網(wǎng)絡直播是一種新興的高互動性視頻娛樂，如今的直播平臺已經(jīng)進入了“隨走、隨看、隨播”的3.0移動視頻直播時代，越來越多的人愿意參與其中，直播并分享自己的生活，全民直播漸成趨勢。
　　2016年被譽為“中國網(wǎng)絡直播元年”，直播平臺

2、超過200家，用戶人數(shù)達3億，市場規(guī)模超過150億元，網(wǎng)絡直播作為新興的社交方式正引發(fā)一場新的媒介革命，直播平臺也成為新一輪互聯(lián)網(wǎng)巨頭和創(chuàng)業(yè)者們爭奪的主戰(zhàn)場，網(wǎng)絡直播進入全面爆發(fā)的階段。由此，對網(wǎng)絡直播課題的研究被提上日程，如何把直播這一新服務平臺利用好、發(fā)展好成為大家共同討論的話題。
　　本文立足于網(wǎng)絡直播這個主題，對其運營方式及優(yōu)化策略進行探討和分析。安排結(jié)構(gòu)為五章，第一章闡述了網(wǎng)絡直播的概念、分類和發(fā)展歷程。第二章分析了網(wǎng)絡

3、直播盛行的原因。從網(wǎng)絡直播盛行的必然性和自身優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢進行分析，自身優(yōu)勢列舉了網(wǎng)絡直播具有真實性、體驗性、互動性、信息承載性和實時性的特點；環(huán)境優(yōu)勢從資本的強力注入、直播市場出現(xiàn)空缺、技術(shù)呈現(xiàn)跨越式發(fā)展和網(wǎng)絡對直播內(nèi)容的包容性進行分析。第三章研究了網(wǎng)絡直播平臺的運營方式，主要從直播平臺的運行和經(jīng)營兩個方面進行探討。網(wǎng)絡直播的運行主要從直播平臺、周邊產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費者四個方面分析了其產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡直播的經(jīng)營方面主要探討了其

4、盈利方式，具體從禮物機制、廣告收入、游戲產(chǎn)業(yè)鏈和“直播+”新型盈利方式進行探討。第四章列舉了網(wǎng)絡直播平臺的運營瓶頸，綜合分析來看，限制網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展的瓶頸主要有二，其一是運行中低質(zhì)視頻充斥直播屏幕以致造成社會不良影響，具體包括行業(yè)準入門檻低、商業(yè)邏輯與文化邏輯存在沖突、直播平臺監(jiān)管落后三個問題。其二是經(jīng)營中經(jīng)濟壓力大導致平臺發(fā)展困難，具體包括直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、社交不足導致消費轉(zhuǎn)化率有限、資本涌入和寬帶成本過高三個問題。第五章針對第四