我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的傳播策略研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)視頻直播時(shí)代。近年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)呈爆炸式發(fā)展，吸引了大量用戶和投資成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)增速最快的領(lǐng)域。直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)主播井噴式涌現(xiàn)，越來越多的人參與其中，逐漸形成全民直播的趨勢(shì)。通過電腦或手機(jī)等簡(jiǎn)易的信息采集設(shè)備，即可將信息以視頻直播的形式發(fā)布到直播平臺(tái)上供受眾實(shí)時(shí)觀看。網(wǎng)絡(luò)直播通過互聯(lián)網(wǎng)搭建了一個(gè)的場(chǎng)景化社交場(chǎng)景，促進(jìn)信息傳播形態(tài)和交互方式的變革。場(chǎng)景化直播極大地提高了網(wǎng)絡(luò)直播的交互

2、性、真實(shí)性、實(shí)時(shí)性和開放性，這是其他媒介所不具備的，這些特性構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)直播與其他媒介競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的優(yōu)勢(shì)。其次，網(wǎng)絡(luò)直播改變了受眾在媒介中的角色和位置。網(wǎng)絡(luò)直播的傳播內(nèi)容均為用戶生產(chǎn)，用戶不僅是內(nèi)容的觀看者也是傳播者、制作者和評(píng)判者。具有相同愛好或相似態(tài)度的用戶與主播之間自發(fā)形成一個(gè)高參與度與互動(dòng)性的社群。主播滿足用戶的需求來?yè)Q取訂閱和打賞，因此用戶的喜好會(huì)影響直播內(nèi)容的構(gòu)成。再次，由于直播的低門檻，普通人也獲得發(fā)聲的權(quán)利，所以其傳播呈現(xiàn)出去中心

3、化、分散化趨勢(shì)。在豐富了傳播內(nèi)容的同時(shí)，也導(dǎo)致傳播內(nèi)容質(zhì)量的參差不齊，新聞與謠言齊飛，真相與謬誤并存的局面。直播行業(yè)方興未艾，由于缺乏行業(yè)規(guī)范和監(jiān)督管理網(wǎng)絡(luò)直播在野蠻生長(zhǎng)的同時(shí)也存在過度娛樂化、過度消費(fèi)化、內(nèi)容低俗化等趨勢(shì)。直播平臺(tái)的低俗內(nèi)容不僅使受眾對(duì)于直播平臺(tái)產(chǎn)生偏見降低了其傳播影響力，還降低了大眾的文化品位并且對(duì)社會(huì)的文化價(jià)值體系造成沖擊。
　　本文將網(wǎng)絡(luò)直播作為研究對(duì)象，希望通過研究對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來的發(fā)展提供有參考價(jià)值的