央視新聞微博移動視頻直播發(fā)展策略研究.pdf

1、移動視頻直播是近年媒體不斷成長，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)進步的產(chǎn)物。2016年中央電視臺在傳統(tǒng)媒體中率先展開了移動視頻直播的新嘗試，通過其央視新聞官方微博，與廣大受眾見面。2017年2月19日，央視新聞移動網(wǎng)成立，央視移動視頻直播的硬件功能再次升級。在媒介融合的大背景下，國家級媒體這一勇敢的踏步，究竟形成了怎樣的發(fā)展路徑，成為本文研究的重點。
　　本文首先通過定量分析，對于央視新聞目前進行的268場移動視頻直播進行統(tǒng)計、分析，了解其題材分布主

2、要集中于熱點事件、民俗人文、科技三大選題上，而直播高峰時段集中在10:00-12:00之間以及14:00-16:00之間，單次直播時長以30分鐘－1小時為主。同時，運用問卷調(diào)查，針對“央視新聞”微博移動視頻直播的用戶進行使用情況和滿意度隨機調(diào)查。通過對于問卷的回收和數(shù)據(jù)整理分析，梳理出目前央視微博用戶主要集中在25-35歲之間，男女比例相對均衡，而在學(xué)歷分布上以本科及以上的高學(xué)歷人群為主。
　　通過滿意度調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，筆者發(fā)現(xiàn)目