碎片化語境下的消費者信息選擇路徑研究.pdf

1、新媒體技術(shù)的發(fā)展,大大改變了傳統(tǒng)的媒體傳播模式,引發(fā)了媒體行業(yè)的大變動。在目前的新媒體語境下,傳統(tǒng)的社會關(guān)系從精神家園到信用體系,從話語方式到消費模式都一一瓦解,取而代之的是一個個利益族群和“文化部落”的差異化訴求,以及社會成分的碎片化分割。面對新媒體的發(fā)展以及碎片化趨勢的日益加強,黃升民指出,“占據(jù)主導(dǎo)地位的大眾消費正分崩離析、逐步瓦解,取而代之的是小眾化、碎片化消費?！倍M的變革,則必然“推動著數(shù)字新媒體營銷的不斷成熟與發(fā)展?！?

2、br>　　 受新媒體環(huán)境的影響,消費者的自我意識日益加強,他們開始積極尋求有別于電視影像的行動。越來越多的消費者將數(shù)字信息化作為實現(xiàn)愿望的媒介加以運用,越來越多的消費者在信息技術(shù)的影響下,激發(fā)了內(nèi)心的另一個自我,并開始積極構(gòu)建自我體系。日本學者水越伸認為,一個人持有表現(xiàn)欲并努力去實現(xiàn)愿望的行為,既是個人的一件小事也是一種不可忽視的社會現(xiàn)象。
　　 在碎片化語境下,并且隨著消費者自我意識的逐漸加強,企業(yè)營銷顯然必須超越傳統(tǒng)的營銷

3、方式。但是,目前很多企業(yè)的營銷模式以及一些廣告投放策略并沒有進行相應(yīng)的改變。原因之一是企業(yè)主對“碎片化語境下的消費者信息選擇”沒有充分的理解；原因之二是企業(yè)主對“有效信息如何有效到達消費者的路徑”不甚清楚。此兩種原因?qū)е铝似髽I(yè)主花費大量廣告營銷費用卻受益不多。
　　 本論文高度剖析消費者的自我覺醒和自發(fā)行為,認為消費者積極的信息搜索及分享行為已高度影響著企業(yè)的營銷策略。本論文在結(jié)合了傳統(tǒng)的消費者行為模式AIDMA模型以及日本電通