消費(fèi)者個人信息分享意愿研究.pdf

1、大數(shù)據(jù)時代的到來使得數(shù)據(jù)成為企業(yè)在新環(huán)境下要力爭奪取的一大資產(chǎn)要素。數(shù)據(jù)及其相應(yīng)的收集、儲存、處理、分析與應(yīng)用成為了企業(yè)在新環(huán)境中出奇制勝的關(guān)鍵，其中數(shù)據(jù)的質(zhì)量與體量是保證一切活動順利進(jìn)行的前提與基礎(chǔ)。而數(shù)據(jù)的質(zhì)量與體量則取決于消費(fèi)者的個人信息分享意愿。但在目前，企業(yè)又面臨著數(shù)據(jù)質(zhì)量不高、消費(fèi)者個人信息分享情況不佳等問題。因此，在新的數(shù)據(jù)應(yīng)用環(huán)境中對消費(fèi)者個人信息分享意愿進(jìn)行研究非常具有價值。
　　研究在系統(tǒng)回顧個人信息分享意愿以

2、往相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，采用 TAM模型構(gòu)建了新的數(shù)據(jù)應(yīng)用背景下研究消費(fèi)者個人信息分享意愿的概念模型，提出了7個假設(shè)。研究采用問卷的形式收回362份有效樣本，并運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型分析、回歸分析對模型與假設(shè)進(jìn)行驗證與分析，同時采用方差分析法對比分析消費(fèi)者在不同個人信息使用方式中的不同態(tài)度下個人信息分享意愿的差異。根據(jù)研究結(jié)論，研究還以企業(yè)為利基點提出了相應(yīng)的策略建議。其中，本研究得出的主要結(jié)論有：
　　（1）影響消費(fèi)者個人信息分享意愿的影

3、響因素有信任、網(wǎng)絡(luò)隱私顧慮與感知有用性，其中信任與感知有用正向影響個人信息分享意愿，網(wǎng)絡(luò)隱私顧慮負(fù)向影響個人信息分享意愿；
　?。?）感知易用性對消費(fèi)者個人信息分享意愿的作用不顯著，但正向影響感知有用性；
　　（3）消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)隱私顧慮負(fù)向影響消費(fèi)者對網(wǎng)站的信任；
　?。?）感知有用性對網(wǎng)絡(luò)隱私顧慮與個人信息分享意愿之間的關(guān)系起調(diào)節(jié)作用；
　?。?）消費(fèi)者對個人信息使用方式的態(tài)度不同，其個人信息分享意愿也存在差異