基于消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品定價(jià)策略研究.pdf

1、金融風(fēng)暴席卷全球的當(dāng)前，眾多外資企業(yè)選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)受影響較小的中國市場，希望在中國市場能夠開辟新的盈利空間。然而中國的消費(fèi)者有其區(qū)別于其他國家消費(fèi)者的特點(diǎn)，一方面，中國消費(fèi)者實(shí)際上由一系列細(xì)分群體組成，可以根據(jù)地域、產(chǎn)品類別、購買者等因素來細(xì)分，而且各種細(xì)分群體之間的差別極大。另一方面，中國消費(fèi)者的購買過程很獨(dú)特，比如，80％以上的中國消費(fèi)者在購買之后都會把它們推薦給其他人。所以研究中國消費(fèi)者的偏好和購買行為，從而使企業(yè)制定適合的經(jīng)營策略，對

2、于希望立足中國市場的外資企業(yè)，對于面對來自多方的競爭和壓力的國內(nèi)企業(yè)都是非常重要的。 本文正是通過對企業(yè)定價(jià)方法及其發(fā)展趨勢的探索，總結(jié)歸納各類定價(jià)方法的優(yōu)缺點(diǎn)，指出當(dāng)前買方市場的環(huán)境下，消費(fèi)者導(dǎo)向定價(jià)方法由于其能夠很好地把握消費(fèi)者的需求和支付意愿，充分挖掘市場需求潛力，無疑應(yīng)該成為企業(yè)定價(jià)的首選方法。研究消費(fèi)者導(dǎo)向定價(jià)首先要研究消費(fèi)者，本文借用營銷領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)行了多年研究、有了一定成果的研究消費(fèi)者購買行為的定量化方法——消費(fèi)者選

3、擇模型進(jìn)行分析，該方法是通過對消費(fèi)者的調(diào)研，得出消費(fèi)者購買時(shí)的選擇行為的模型。本文通過分析不同的消費(fèi)者選擇模型，應(yīng)用加入消費(fèi)者感知價(jià)格的改進(jìn)概率單位模型，得出消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的效用，從而指導(dǎo)企業(yè)定價(jià)。 本文研究認(rèn)為消費(fèi)者對產(chǎn)品的選擇過程，實(shí)際上是一種感知過程，消費(fèi)者通過自己能夠搜集到的產(chǎn)品信息，對產(chǎn)品的價(jià)值進(jìn)行感知，形成自己的感知價(jià)格，與市場價(jià)格進(jìn)行對比，得到最終的購買決策。企業(yè)基于消費(fèi)者的這種選擇過程，給自己的產(chǎn)品定價(jià)，以期達(dá)到