2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、當(dāng)前,快速消費(fèi)品領(lǐng)域的各種產(chǎn)品極大豐富,絕大多數(shù)商品面對的是由消費(fèi)者主導(dǎo)的買方市場,生產(chǎn)者之間的競爭已是白熱化,在營銷理念的創(chuàng)新方面尋求突破,是生產(chǎn)者在眾多競爭對手中脫穎而出的必然選擇。斯伯潤飲品隸屬于包頭市慧鑫實業(yè)公司旗下品牌產(chǎn)品,慧鑫實業(yè)公司2008年在包頭市建成,成立之初致力于飲品的代加工,目前擁有自主品牌飲品,飲品年銷售額突破億元,帶動1500人就業(yè),飲品業(yè)務(wù)范圍覆蓋包頭市乃至整個內(nèi)蒙古西部地區(qū),是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的

2、現(xiàn)代化公司。斯伯潤進(jìn)入內(nèi)蒙古西部地區(qū)市場以來,一直以優(yōu)良的品質(zhì)、完善的服務(wù)體系為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價廉的飲品。但是隨著眾多資本不斷涌入飲料行業(yè)以及內(nèi)蒙古西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,消費(fèi)者在日常休閑飲料消費(fèi)上有了更多的選擇,造就了不同類型的飲料生產(chǎn)商崛起,使得整個飲料行業(yè)的發(fā)展迎來了春天。在飲料廠商機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的情況下,從消費(fèi)者的需求角度出發(fā),善于制定并運(yùn)用自身的營銷策略成為眾廠商鞏固自身優(yōu)勢,在競爭中取勝的關(guān)鍵。本文在飲料行業(yè)高速發(fā)展的大背景

3、下,首先回顧了國內(nèi)外部分學(xué)者對企業(yè)營銷策略研究的相關(guān)理論。接著結(jié)合包頭市慧鑫實業(yè)公司的實際情況通過運(yùn)用PEST分析方法分析了斯伯潤飲品當(dāng)下面臨的外部環(huán)境以及存在的外部行業(yè)影響因素,運(yùn)用 SWOT分析方法,總結(jié)出斯伯潤飲品存在的機(jī)會與威脅,優(yōu)勢和劣勢,通過對產(chǎn)品內(nèi)部營銷條件與現(xiàn)有營銷策略的分析,提出飲品營銷推廣中存在的問題。根據(jù)對存在問題的分析,提出改進(jìn)斯伯潤飲品營銷策略的建議,綜上得到改進(jìn)目前營銷策略的結(jié)論,旨在通過營銷策略的研究為中小

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