鄂爾多斯響沙灣旅游景區(qū)市場營銷策略研究.pdf

1、近年來，隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，旅游產(chǎn)品逐步進入大眾消費品市場。旅游市場的發(fā)展更新了旅游消費觀念，豐富了旅游產(chǎn)品的種類與形態(tài)，最具代表性的是生態(tài)旅游類產(chǎn)品，其憑借著“回歸自然，釋放壓力”的理念，每年以30％的增長率遙遙領(lǐng)先于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品。本文的研究對象銀肯響沙灣景區(qū)對我市經(jīng)濟、社會發(fā)展具有積極的助推作用，而營銷能力弱成為了制約景區(qū)的持久發(fā)展的瓶頸。將先進的營銷理論應(yīng)用到實踐，提高營銷能力，增強管理水平，最終實現(xiàn)既穩(wěn)又快的持續(xù)發(fā)展是景區(qū)目前

2、急需解決的問題。
　　本文首先介紹了響沙灣旅游景區(qū)市場營銷策略研究的背景和意義，并闡述了市場營銷與旅游營銷的相關(guān)理論，重點分析了響沙灣景區(qū)的優(yōu)勢、劣勢，面臨的機會、威脅以及當下景區(qū)發(fā)展中存在的問題。隨后對市場進行了細分，確定了目標市場并針對所選目標市場的特點進行了市場定位。最后，結(jié)合景區(qū)實際，從產(chǎn)品，價格，渠道，促銷，人員管理，有形展示，服務(wù)管理七個方面制定了市場營銷組合策略。
　　考慮到具體實施，本文從品牌建設(shè)、管理、當?shù)?/p>