鄂爾多斯農(nóng)村商業(yè)銀行營銷策略研究.pdf

1、二十一世紀(jì)以來，農(nóng)村商業(yè)銀行發(fā)展迅速，經(jīng)過十幾年的探索和研究，農(nóng)村商業(yè)銀行不斷發(fā)展壯大起來。從本質(zhì)上講，農(nóng)村商業(yè)銀行是地方性銀行，又由于不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況不一樣，因此農(nóng)村商業(yè)銀行的發(fā)展規(guī)模也不盡相同。隨著全球金融一體化的深化改革，我國的金融政策不斷發(fā)生著變化，金融市場(chǎng)的競(jìng)爭也在不斷加劇，尤其是在銀行業(yè)之間的競(jìng)爭。由于金融產(chǎn)品趨于同質(zhì)性，因此銀行業(yè)之間的競(jìng)爭轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷能力的競(jìng)爭。鄂爾多斯農(nóng)村商業(yè)銀行作為地方性銀行已經(jīng)在當(dāng)?shù)厝〉昧溯^大的

2、發(fā)展，擁有了自己穩(wěn)固的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，但是由于鄂爾多斯市金融機(jī)構(gòu)數(shù)量的增多以及整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不景氣，鄂爾多斯農(nóng)村商業(yè)銀行在增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭力、擴(kuò)大市場(chǎng)份額以及獲得長遠(yuǎn)發(fā)展等方面都面臨著巨大的威脅和挑戰(zhàn)。
　　本文從鄂爾多斯農(nóng)村商業(yè)銀行的區(qū)域環(huán)境、行業(yè)環(huán)境等方面綜合分析了鄂爾多斯農(nóng)村商業(yè)銀行面臨的營銷環(huán)境，并且運(yùn)用了SWOT分析工具，分析了鄂爾多斯農(nóng)村商業(yè)銀行自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅；基于此提出了鄂爾多斯農(nóng)村商