HD房地產(chǎn)公司翡翠藍(lán)灣項(xiàng)目的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、我國(guó)經(jīng)濟(jì)在入世以來得到了長(zhǎng)足的發(fā)展和進(jìn)步，居民對(duì)于住房的需求也隨之加大，房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，房地產(chǎn)行業(yè)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。然而，由于房地產(chǎn)行業(yè)的不斷發(fā)展，導(dǎo)致我國(guó)各產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)失衡的問題。為了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，我國(guó)政府針對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)出臺(tái)了一系列的調(diào)控政策，且力度不斷增加，對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)而言，政策環(huán)境的變化加大了行業(yè)發(fā)展的不確定性，也造成了競(jìng)爭(zhēng)加劇，除了自身方面的實(shí)力，企業(yè)越來越意識(shí)到營(yíng)銷策略對(duì)于幫助企業(yè)在市場(chǎng)中

2、獲得成功的重要性。因此，制定合理完善適合企業(yè)并符合當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)律的營(yíng)銷策略，對(duì)于房地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)的成功以及企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益都有非常關(guān)鍵的意義，可以說營(yíng)銷策略對(duì)于項(xiàng)目開發(fā)成果、實(shí)現(xiàn)投資目的具有決定性影響。
　　本文的研究主要是針對(duì)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)在整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作過程中，怎樣通過運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論來完善企業(yè)的營(yíng)銷體系，幫助企業(yè)獲取價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)目標(biāo)和社會(huì)效益。因此，本文在研究中，運(yùn)用專題研究和案例研究相結(jié)合的方法，從房地產(chǎn)發(fā)展的整體