推動我國大眾類圖書進入西方主流市場的問題研究.pdf

1、摘要從黨的十六大提出“文化體制改革”任務，到十七大將“文化軟實力”寫進大會報告；從十七屆六中全會首次從完整意義上制定“文化強國戰(zhàn)略”，再到十八大再次強調(diào)“建設社會主義文化強國”，黨和國家對文化發(fā)展的重視程度越來越高。在這一背景下，我國政府提出了出版“走出去’’戰(zhàn)略，并出臺了一系列舉措保障和扶持圖書、出版機構走出國門、邁向世界。近年來，我國出版“走出去”取得了明顯的成績，但面對西方這個全球最大的出版市場，面對中西方交流這一跨文化傳播的最大

2、難題，中國圖書在進入西方市場的道路上遇到重重阻礙，很多作品即使進入了西方市場，也沒有帶來預期的社會效益和經(jīng)濟效益。在眾多種圖書中，大眾類圖書因其通俗易懂且商業(yè)性強，更容易被一般民眾所接受，是相對比較容易“走出去”的一類圖書。鑒于此，筆者通過對美國亞馬遜網(wǎng)站上我國大眾類圖書進行系統(tǒng)的整理分析，歸納評論數(shù)排名前30位圖書的選題特點、作者及出版機構，并分析莫言作品在西方的傳播經(jīng)驗，另外通過對2003年以來我國出版機構在西方市場的合作與投資情況

3、進行匯總，運用傳播學、出版學、管理學等理論知識，結合案例分析、文本分析等研究方法，從跨文化傳播學、出版學和管理學的角度對我國大眾類圖書以及出版機構進入西方主流市場的瓶頸進行分析，并在此基礎上提出本土化戰(zhàn)略措施。關鍵詞：大眾類圖書；跨文化傳播；合作出版；海外投資；本土化戰(zhàn)略目錄摘要I目錄III引言111選題背景與研究意義112研究對象和研究內(nèi)容213研究現(xiàn)狀與創(chuàng)新之處3第一章我國大眾類圖書進入西方主流市場的相關概述611我國大眾類圖書進入

4、西方主流市場的動因分析612我國大眾類圖書進入西方主流市場的歷史進程9第二章我國大眾類圖書在西方主流市場的出版情況1321選題分析1322作者分析2223出版機構分析2424案例——莫言作品在西方主流市場的傳播25第三章我國出版機構在西方主流市場的發(fā)展情況2931國際合作出版2932海外投資3233案例——長河出版社在美國的本土化發(fā)展36第四章我國大眾類圖書進入西方主流市場的瓶頸3841跨文化傳播的阻力3842出版機構的海外失利41第五