我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)推廣的研究.pdf

1、伴隨著北京2022年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)申辦的成功，我國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展備受關(guān)注。我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)興起于20世紀(jì)90年代，發(fā)展初期,滑雪場(chǎng)地?cái)?shù)量有限、參與人數(shù)不到1萬(wàn)人。經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，我國(guó)大眾滑雪場(chǎng)地增加到500所，人數(shù)達(dá)到每年1200萬(wàn)人次。雖然發(fā)展迅速，但我國(guó)滑雪人口基礎(chǔ)薄弱，雪場(chǎng)規(guī)模兩極分化，全國(guó)各地區(qū)發(fā)展不均衡，滑雪相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才嚴(yán)重缺乏，大眾滑雪旅游市場(chǎng)管理機(jī)制不健全等等。于此同時(shí)，我國(guó)對(duì)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)研究成果極為缺乏

2、，對(duì)于我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)狀和推廣研究為零。
　　本文采用了文獻(xiàn)資料法，實(shí)地考察法和專(zhuān)家訪(fǎng)談法，分析我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)的推廣背景、推廣者、推廣方式和推廣效果，提出我國(guó)發(fā)展大眾滑雪運(yùn)動(dòng)在推廣過(guò)程中存在的問(wèn)題并提出推廣策略。
　　本文的研究結(jié)論如下：我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)推廣的地區(qū)差異較大，北京周邊地區(qū)優(yōu)勢(shì)明顯，其他地區(qū)相對(duì)落后；我國(guó)大眾滑雪賽事數(shù)量有限、缺乏知名度，大眾參與度較低；我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)推廣形式較為單一，缺乏創(chuàng)新，滑雪文化尚

3、未形成；我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才匱乏，培訓(xùn)體系亟待建立；我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)初學(xué)者占比較大，滑雪場(chǎng)顧客以體驗(yàn)為主；大眾滑雪運(yùn)動(dòng)推廣的宣傳手段缺乏，與大眾媒介的結(jié)合仍需完善。
　　結(jié)合我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀提出以下建議：政府應(yīng)建立長(zhǎng)效推廣機(jī)制，以北京地區(qū)為中心，向東北、西北地區(qū)輻射；增加競(jìng)技滑雪和大眾滑雪競(jìng)賽數(shù)量，打造大眾滑雪運(yùn)動(dòng)品牌賽事；開(kāi)展形式多樣的滑雪主題創(chuàng)意活動(dòng)，普及滑雪文化，豐富我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)推廣方式；舉辦滑雪相關(guān)專(zhuān)