我國大眾傳媒視角下田徑運動的傳播現(xiàn)狀及對策研究.pdf

1、在信息化浪潮下，大眾傳媒得到了空前的高速發(fā)展。傳媒技術(shù)的不斷變革使加拿大著名傳播學(xué)者麥克盧漢在上個世紀(jì)60年代提出的關(guān)于“地球村”的論述由預(yù)言變?yōu)榱爽F(xiàn)實，借助大眾傳媒，信息的傳播變得越來越迅速和便捷，人與人之間的時空距離也驟然縮短，人們能在瞬間獲悉地球上各個角落所發(fā)生的事情。而現(xiàn)代體育作為一種特殊和復(fù)雜的社會文化也見證了大眾傳媒的發(fā)展，從最初的印刷媒介到電子媒介，再到20世紀(jì)90年代給大眾傳媒帶來重大變革的新媒體的問世，每一種傳播媒介的

2、誕生都為體育注入了新鮮的血液和活力。體育豐富了大眾傳媒的傳播內(nèi)容，大眾傳媒普及和推廣著現(xiàn)代體育，使其得到了最廣泛的傳播，現(xiàn)代體育的發(fā)展和現(xiàn)代社會的媒介傳播有著不可分割的緊密聯(lián)系。而體育與媒介關(guān)系的研究也一直是體育科學(xué)領(lǐng)域的重要課題之一，大眾傳媒對體育運動的普及和推廣起到了不可忽視的作用。素有“運動之母”稱號的田徑運動作為體育的重要組成部分，兼具競技性和健身性，既是歷史上最悠久也是奧運會金牌數(shù)量最多的項目。目前，雖然關(guān)于我國田徑運動如何發(fā)

3、展的研究很多，但站在大眾傳媒的視角下來探討田徑運動發(fā)展的研究還未涉及。
　　大眾傳媒對田徑信息傳播的多少和好壞將直接影響到受眾對田徑運動的參與和關(guān)注程度，為了使田徑在我國得到更好的傳播和發(fā)展，本研究在查閱大量文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，采用了問卷調(diào)查法對北京、上海、武漢三個經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)城市的508名受眾進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查訪問，以了解他們獲取田徑信息的途徑以及對大眾傳媒所傳播信息的態(tài)度、反應(yīng)、所產(chǎn)生的影響等，并對部分媒體（報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)）在某一時間

4、段內(nèi)傳播田徑信息的數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計調(diào)查，研究結(jié)果顯示，我國大眾傳媒對田徑信息的傳播并不理想，大部分受眾對田徑并不了解甚至不感興趣。傳媒對田徑的關(guān)注和報道量很低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于足球、籃球、網(wǎng)球等項目，這也從一個側(cè)面反映了田徑運動通過傳媒對社會的影響仍然不夠。
　　本文針對田徑信息傳播的調(diào)查現(xiàn)狀，運用傳播學(xué)的相關(guān)理論，從田徑運動自身和大眾傳媒兩個層面進(jìn)行了成因分析，并提出以下對策：第一，加強(qiáng)與大眾傳媒的合作關(guān)系，全方位宣傳，普及田徑運動；第