我國大眾傳媒在環(huán)保傳播中的角色研究.pdf

1、21世紀(jì)應(yīng)該是人類社會高度關(guān)注環(huán)境問題的世紀(jì),因?yàn)榄h(huán)境惡化已經(jīng)切實(shí)影響到了人類的生存、發(fā)展。環(huán)境公害事件頻頻發(fā)生,環(huán)境保護(hù)運(yùn)動(dòng)日益高漲,政府、非政府組織、公眾、大眾傳媒都被納入到了環(huán)境保護(hù)的領(lǐng)域之內(nèi),都在環(huán)保傳播中扮演著各自的角色,共同擔(dān)負(fù)著環(huán)保傳播的重任。而其中,大眾傳媒作為當(dāng)代應(yīng)用最為廣泛的媒介,在環(huán)保信息傳播活動(dòng)中扮演了重要的角色。本文從環(huán)保傳播出發(fā),綜合運(yùn)用傳播學(xué)和倫理學(xué)的相關(guān)理論,邏輯清晰地闡明大眾傳媒在環(huán)保傳播中所承擔(dān)的諸項(xiàng)

2、角色有哪些,以及大眾傳媒如何有效發(fā)揮其積極的角色功能,同時(shí)減弱其負(fù)功能的阻礙作用,并在此基礎(chǔ)上，提出提升大眾傳媒環(huán)保傳播角色能力的一些建議。
　　文章主體部分首先界定了環(huán)保傳播的概念和環(huán)保傳播的興起、發(fā)展。環(huán)保傳播在環(huán)境新聞延伸、擴(kuò)展的基礎(chǔ)上提出。本文采用寬泛的定義對其進(jìn)行了界定,即環(huán)保傳播是指通過人際、群體、組織、大眾傳媒等各種媒介進(jìn)行的環(huán)境信息傳播活動(dòng),傳播主體可以是大眾傳媒、公眾、政府以及非政府環(huán)保組織中的任何一個(gè),傳播內(nèi)容

3、則包含了環(huán)境狀況、環(huán)保危機(jī)、環(huán)保事件、環(huán)境文化、環(huán)境意識、環(huán)境決策、環(huán)保法制、環(huán)保產(chǎn)業(yè)、公眾參與等所有與環(huán)保相關(guān)的信息。環(huán)保傳播的興起和發(fā)展則主要闡述了隨著環(huán)境問題的日益凸顯、環(huán)境保護(hù)運(yùn)動(dòng)的不斷高漲以及大眾傳媒的廣泛介入,使得環(huán)境保護(hù)理念和行為深入到人類社會的每一個(gè)角落的,并在此基礎(chǔ)上提出大眾傳媒在環(huán)保傳播中的重要作用。
　　文章重點(diǎn)部分即是針對大眾傳媒在環(huán)保傳播中的重要地位,提出環(huán)保傳播中大眾傳媒具體扮演了哪些傳播角色,其傳媒功

4、能是如何發(fā)揮并影響受眾行為的。大眾傳媒的主要角色是:一,自然環(huán)境的監(jiān)視者和環(huán)境保護(hù)的輿論引導(dǎo)者。大眾傳媒作為自然環(huán)境監(jiān)視者,目的在于協(xié)助人類認(rèn)識目前復(fù)雜的自然環(huán)境變化,使其能充分獲得調(diào)適。在這一過程中,大眾傳媒持續(xù)不斷、公開、大量地向受眾提供環(huán)境現(xiàn)狀與變化發(fā)展的信息,對周圍環(huán)境進(jìn)行監(jiān)視。而大眾傳媒作為環(huán)境保護(hù)輿論引導(dǎo)者的角色在于它對周圍環(huán)境信息所進(jìn)行的選擇和解釋,在于有效發(fā)揮其聯(lián)系的社會功能。大眾傳媒通過對偏差行為的曝光來強(qiáng)化社會規(guī)范,

5、幫助全社會達(dá)成共識,并且可能阻止對社會穩(wěn)定產(chǎn)生的威脅,還可以經(jīng)常反映并管理輿論及其表達(dá);二,環(huán)保信息公共平臺的提供者和環(huán)保法規(guī)政策的呼喚、推動(dòng)者。首先,大眾傳媒在環(huán)保傳播中作為公共的信息發(fā)布平臺為政府、企業(yè)、非政府組織、公眾等環(huán)保力量傳播環(huán)境信息。其次,作為信息的交流平臺,大眾傳媒引導(dǎo)政府、企業(yè)、非政府組織、公眾就環(huán)境保護(hù)這一議題進(jìn)行自由討論。同時(shí),大眾傳媒通過將重大環(huán)境問題及時(shí)呈現(xiàn),將環(huán)保各個(gè)層面的意見迅速、全面地反映出來,通過輿論壓

6、力推動(dòng)政府環(huán)保法規(guī)、政策的制定與有效實(shí)施;三,環(huán)保文化價(jià)值的塑造者和大眾生態(tài)審美的倡導(dǎo)者。通過大眾傳媒對生態(tài)文化的廣泛、有效傳播,將生態(tài)文化植入每個(gè)人的意識之中,讓對自然的“敬畏”之情融入社會文化,形成一種社會認(rèn)同感,那么保護(hù)環(huán)境就不會僅僅成為散在意識存在于某些群體內(nèi)部,而是成為影響全社會行為的巨大力量。而在這個(gè)環(huán)保的時(shí)代,大眾傳媒通過將受眾引向生態(tài)審美,以自然、平和的心態(tài)來欣賞自然環(huán)境之美,無論對于環(huán)境保護(hù)還是人類自我提升,都將大有裨

7、益。
　　文章最后是對大眾傳媒在環(huán)保傳播中的這些角色可能引起的一些負(fù)功能做了相應(yīng)的分析與總結(jié),主要是“擬態(tài)環(huán)境”造成的信息傳播阻礙和“媒介審判”造成的功能阻礙,并在此基礎(chǔ)上提出了加強(qiáng)大眾傳媒角色功能發(fā)揮的三點(diǎn)建議:首先是傳媒從業(yè)者自身環(huán)保傳播理念的更新,需要從中國本土文化中尋找人與自然和諧相處的環(huán)保理念,并且要有當(dāng)代的環(huán)境正義理念和科技風(fēng)險(xiǎn)傳播意識;其次,要強(qiáng)化傳媒從業(yè)者對于環(huán)?？茖W(xué)和相關(guān)知識的了解和靈活應(yīng)用;最后是要加強(qiáng)大眾傳媒