新時期我國大眾旅游圖書出版研究.pdf

1、新時期即改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，旅游活動己逐漸成為人們主要的休閑方式之一。旅游市場的不斷升溫，極大地刺激了大眾旅游圖書的消費(fèi)，各出版機(jī)構(gòu)紛紛介入，各類旅游圖書如雨后春筍般涌現(xiàn)，旅游圖書市場呈現(xiàn)出一派繁榮景象。2000年以來，我國大眾旅游圖書出版迎來了發(fā)展的黃金期，市場規(guī)模幾乎成倍增長。“2001年旅游類圖書在總體市場上的份額為O．66﹪，2004年為0．89﹪……除2005年以外，近幾年旅游圖書市場

2、的同比增長速度均高于中國圖書零售市場的增長速度，2004年中國圖書零售市場同比增長11.80﹪，旅游圖書市場同比增長達(dá)32.68﹪。即使在中國旅游業(yè)2003年受非典影響嚴(yán)重萎縮的情祝下，同比增長仍達(dá)到10﹪以上”。① 然而，在大眾旅游圖書市場繁榮的背后也存在著諸多問題，從而影響了大眾旅游圖書出版的健康發(fā)展。首先是陳舊的出版理念導(dǎo)致大眾旅游圖書同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，圖書品種結(jié)構(gòu)失衡，不能有效地滿足讀者的需求。此外，落后的營銷理念也影響了

3、旅游圖書的合理定價，使圖書不能順利地流通到讀者手中……如何做好大眾旅游圖書的出版工作，開發(fā)出適銷對路的圖書產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足讀者的需求，顯然，這已成為當(dāng)前旅游圖書出版機(jī)構(gòu)不得不思考并加以解決的問題。 上述問題，雖然一些業(yè)內(nèi)人士和學(xué)者已有所注意，并且作了一些研究，但其所述，大多只涉及到新時期我國大眾旅游圖書出版的某一方面的不足，而像本文這樣對上述問題進(jìn)行比較全面、系統(tǒng)地研究，據(jù)個人所知，尚屬首次。筆者希望在全面查閱文獻(xiàn)資料，深入考察

4、當(dāng)前旅游圖書市場的基礎(chǔ)上，探討新時期我國大眾旅游圖書的含義、特征與類別。同時對新時期我國大眾旅游圖書出版存在的主要問題、應(yīng)對措施以及大眾旅游圖書出版的發(fā)展趨勢等問題，作重點(diǎn)探討。從而為進(jìn)一步繁榮我國大眾旅游圖書的出版，提供一些具有理論價值與實(shí)踐意義的資料。 本文分為五個部分：第一部分簡要介紹了課題的研究意義以及全文結(jié)構(gòu)。第二部分討論大眾旅游圖書的含義，改革開放之初到目前我國大眾旅游圖書出版經(jīng)歷的三個發(fā)展階段。第三部分探討了大眾旅