關于我國大眾跆拳道市場的相關研究.pdf

1、跆拳道起源于朝鮮半島，2000年被列為奧運會正式比賽項目，從此在全球發(fā)展迅速。該項目從上世紀九十年代起在我國正式推廣，近些年發(fā)展迅猛。跆拳道在我國沿著競技和大眾兩條路協(xié)調互助地發(fā)展。其中，大眾跆拳道市場受到了廣大民眾的歡迎，各地跆拳道館和跆拳道俱樂部如雨后春筍般地涌現(xiàn)，而且跆拳道項目也走進了很多大、中、小學的體育課中。但是在蓬勃發(fā)展的現(xiàn)象背后，我國大眾跆拳道市場仍存在很多的問題，尤其是如何適應向市場經濟轉型的中國特色國情，如何利用現(xiàn)代的

2、營銷理念來指導大眾跆拳道市場的健康發(fā)展，是亟待研究和解決的問題。
　　 本文旨在通過文獻資料法、邏輯分析法、訪談等方法對影響我國大眾跆拳道產業(yè)發(fā)展的社會學因素、市場的現(xiàn)狀、發(fā)展模式及存在的若干問題進行分析，以期今后能更好地推動大眾跆拳道運動在我國健康、有序和規(guī)范的發(fā)展，為我國大眾跆拳道產業(yè)可持續(xù)性發(fā)展提供理論依據(jù)，以形成我國大眾跆拳道運動發(fā)展的良性循環(huán)。
　　 本研究以營銷學理論為指導，從產品、價格、渠道和促銷四個角度來

3、解析我國大眾跆拳道市場的現(xiàn)有營銷策略，并利用SWOT模型全面分析大眾跆拳道市場的宏觀和微觀營銷環(huán)境，解析其中的內部優(yōu)缺點、機遇和威脅。目前我國大眾跆拳道市場的總體特征是：跆拳道市場經營主體在數(shù)量上增長較快，但質量上有待提高；跆拳道市場體系初步形成，但發(fā)展無序化嚴重；跆拳道市場普及性較高，但是地區(qū)發(fā)展差異較大；跆拳道市場有效需求的潛力很大，但是經營主體的管理經驗不成熟；高素質的體育人才和管理人才匱乏。從發(fā)展的角度來看，未來我國大眾跆拳道市

4、場具有良好的發(fā)展前景，但是消費潛力能否轉化為消費現(xiàn)實，則取決于跆拳道市場主體應對市場挑戰(zhàn)的水平和把握機遇的能力。
　　 我國大眾跆拳道市場的未來發(fā)展總體思路是，以引導和激勵大眾跆拳道潛在愛好者的消費為出發(fā)點，以提高跆拳道經營者的總體質量和效益、增強核心競爭力為中心，以建立有秩序的規(guī)范的大眾跆拳道市場體系為目標，依靠深化跆拳道監(jiān)察體制的改革和推廣跆拳道人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，走大規(guī)模、優(yōu)結構、重質量和高效益的創(chuàng)新發(fā)展之路。隨著大眾跆拳道道館