我國科技類圖書市場營銷策略研究.pdf

1、我國科技類圖書市場營銷策略研究重慶大學碩士學位論文學生姓名：張耀金指導教師：陳曉陽副編審專業(yè)：行政管理學科門類：管理學重慶大學貿(mào)易與行政學院二OO八年四月重慶大學碩士學位論文中文摘要I摘要科技類圖書出版在整個圖書出版業(yè)中占有重要地位，研究科技類圖書的市場營銷模式，對指導出版社選題策劃、建立科學的市場營銷模式、提高出版社的社會效益和經(jīng)濟效益具有重要的意義。科技類圖書市場營銷模式的建立，需要從分析市場環(huán)境入手。本文通過對科技類圖書出版所處的

2、宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的分析，發(fā)現(xiàn)科技類圖書出版存在著選題策劃缺乏主動性、出版規(guī)模偏小、版權(quán)貿(mào)易逆差嚴重、品種同質(zhì)化嚴重等多方面問題。根據(jù)戰(zhàn)略管理的相關理論，結(jié)合科技類圖書出版的實際，可以通過實施“專業(yè)化”的出版戰(zhàn)略來解決目前科技類圖書出版存在的這些問題，即出版社在相對較小的領域內(nèi)，集中優(yōu)勢資源，通過“立體化”出版策略的實施來建立出版社的競爭優(yōu)勢。在“專業(yè)化”出版戰(zhàn)略的指導下，需要對傳統(tǒng)的組織框架進行重構(gòu)，對目標市場進行深入細分、選擇和定位