財(cái)經(jīng)類圖書市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析

1、財(cái)經(jīng)類圖書市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析財(cái)經(jīng)類圖書市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和財(cái)經(jīng)行為越來(lái)越成為全體國(guó)民生活中必不可少的主要內(nèi)容之一，財(cái)經(jīng)圖書作為知識(shí)和技能的可靠信息載體需求量將是巨大和穩(wěn)定的。所以我們今天書籍營(yíng)銷分析的圖書是財(cái)經(jīng)類圖書。（亞馬遜2012年圖書暢銷排行第十名《小狗錢錢》為財(cái)經(jīng)類書籍。）嚴(yán)格地講，財(cái)經(jīng)書成為一個(gè)獨(dú)立的細(xì)分市場(chǎng)，其實(shí)不過(guò)10年左右的時(shí)間?；仡櫰涑砷L(zhǎng)歷程，可以發(fā)現(xiàn)，第一本進(jìn)入人們視野、受到

2、廣泛關(guān)注的財(cái)經(jīng)類暢銷書應(yīng)該是本世紀(jì)初出版的《窮爸爸、富爸爸》，這本書像一根導(dǎo)火索，爆破了冷寂的中國(guó)財(cái)經(jīng)書市場(chǎng)。從此，在中國(guó)圖書市場(chǎng)上，財(cái)經(jīng)書開始一路高歌猛進(jìn)，相繼出現(xiàn)了像《水煮三國(guó)》、《滾雪球：巴菲特和他的財(cái)富人生》等一系列財(cái)經(jīng)類暢銷書。為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？我們從圖書市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩方面做分析。宏觀環(huán)境：一、政治法律環(huán)境1、我國(guó)作為世界最大的發(fā)展中國(guó)家，也是世界最大的社會(huì)主義國(guó)家，除了經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展以外，社會(huì)主義政治和法

3、律也在不斷的完善，朝著適合中國(guó)國(guó)情的方向靠攏，為我國(guó)各個(gè)行業(yè)的國(guó)際化奠定了良好的基礎(chǔ)。在文化事業(yè)方面，我國(guó)的政策是：百家齊放、百家1、1億冊(cè)財(cái)經(jīng)類圖書根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)》新聞報(bào)道：數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)大陸財(cái)經(jīng)圖書的總銷量已經(jīng)超過(guò)1億冊(cè)，推翻了歷史圖書的霸主地位。2、和訊華文財(cái)經(jīng)圖書大獎(jiǎng)和訊網(wǎng)邀請(qǐng)茅于軾、梁小民、何帆、趙曉等經(jīng)濟(jì)學(xué)家擔(dān)任評(píng)委、幾十家專業(yè)媒體初選、百萬(wàn)網(wǎng)民投票，評(píng)選出2007和訊華文財(cái)經(jīng)圖書大獎(jiǎng)。榜上有名的有《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》《激蕩

4、三十年》等。3、從傳統(tǒng)讀物到電子讀物第三次科技革命成果的廣泛運(yùn)用，我國(guó)圖書營(yíng)銷的人口環(huán)境由傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)向了新型的電子模式，即人們已經(jīng)不滿足于紙質(zhì)媒體帶來(lái)的快樂(lè)，開始追求電子媒介、網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來(lái)的新鮮感4、市場(chǎng)體系不斷完善我國(guó)加入了世界貿(mào)易組織，遵循世貿(mào)組織的基本原則，加強(qiáng)了和世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，也打開了國(guó)外企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的大門，但這也為我國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)一些挑戰(zhàn)。如今大量的國(guó)外圖書占據(jù)我國(guó)的圖書市場(chǎng)、國(guó)外的一些出版社開始逐步進(jìn)入我國(guó)的出版領(lǐng)域

5、并和我國(guó)本土出版社競(jìng)爭(zhēng)讀者市場(chǎng)，這些都表明了圖書的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)存在了不可忽視的威脅。因此，我國(guó)的圖書經(jīng)濟(jì)環(huán)境依舊是機(jī)會(huì)與威脅并存的。（三）收入水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)1、GDP總量世界第二，人均國(guó)民產(chǎn)值穩(wěn)步提升，大部分國(guó)民過(guò)上小康生活我國(guó)自從上個(gè)世紀(jì)80年代開始實(shí)行改革開放，到如今成為世界貿(mào)易組織一員的短短二三十年間，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)在不斷的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)上加強(qiáng)了與世界的聯(lián)系，并且國(guó)民的人均收入也在不斷提高，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)環(huán)境也在不斷的改善，讓大部分國(guó)民過(guò)上了小康

6、的生活。同時(shí)，國(guó)民對(duì)于精神產(chǎn)品的追求也在不斷的上漲，特別是近幾年，隨著電子貿(mào)易的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)書店越辦越興旺，為我國(guó)的圖書營(yíng)銷也創(chuàng)造了新的天地。2、恩格爾系數(shù)逐年降低，消費(fèi)水平提升。旅游、圖書的消費(fèi)比重逐年增高。（四）人口因素人是市場(chǎng)的主體，人口是構(gòu)成市場(chǎng)的第一要素，因此，圖書營(yíng)銷環(huán)境首先是人口環(huán)境。人口環(huán)境包括人口的數(shù)量、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、分布、消費(fèi)能力等。1、人口數(shù)量世界第一，九年義務(wù)教育政策的實(shí)施讓國(guó)民素質(zhì)處于世界中等水平我國(guó)人口總數(shù)局