市場營銷作業(yè)永輝超市營銷環(huán)境分析與營銷策略設計

1、“永輝超市營銷環(huán)境分析與營銷策略設計永輝超市營銷環(huán)境分析與營銷策略設計”報告報告一、企業(yè)現(xiàn)狀簡介：一、企業(yè)現(xiàn)狀簡介：永輝超市創(chuàng)辦于1998年，直接安排城鄉(xiāng)就業(yè)人員30000名，帶動關聯(lián)企業(yè)就業(yè)人員10000名，擁有大、中型連鎖超市200多家（未含便利店），連鎖經(jīng)營面積超過100萬平方米。永輝超市是中國大陸第一家將生鮮農(nóng)產(chǎn)品引進現(xiàn)代超市的流通企業(yè)，是香港匯豐直接投資的戰(zhàn)略合作伙伴，是福建省“流通及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化”雙龍頭企業(yè)，被國家七部委譽為中

2、國“農(nóng)改超”開創(chuàng)者，被商務部列為“全國重點流通企業(yè)”、“雙百市場工程”、“萬村千鄉(xiāng)市場工程”和“家電下鄉(xiāng)”重點企業(yè)，被百姓譽為“民生超市、百姓永輝”。目前，永輝超市已發(fā)展成為以零售業(yè)為龍頭，以現(xiàn)代物流為支撐，以食品工業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為兩翼，以實業(yè)開發(fā)為基礎的年營業(yè)額逾百億的大型企業(yè)集團，2009年中國連鎖百強34強，2009年實現(xiàn)營業(yè)總額逾100億元，上繳稅費逾3.2億元，預計2010年可實現(xiàn)營業(yè)總額150億元。已獲國家商務部批準成功完成股

3、改，中信證券已介入永輝，作為永輝IPO項目的保薦人和承銷商，全力推動永輝上市。6、食品廠多年的營業(yè)經(jīng)驗，使其在生鮮蔬果的營運管理及生產(chǎn)管理上有很大的幫助；7、實踐協(xié)調(diào)營運，嚴明管理，良好的品質(zhì)保證；8、有自己的物流配送中心，可快速補全缺貨且減少運輸成本；9、財力資金充分。W劣勢：劣勢：1、內(nèi)部陳設差異不大，一般量販超市都設有熟食，生鮮；2、產(chǎn)品種類雖然豐富但多與其他競爭者重復；3、店面坪數(shù)不夠多，有停車不便的問題；4、商品與一般生鮮超市