我國大眾滑雪運動推廣的研究

1、I 摘要 摘要 伴隨著北京 2022 年冬季奧林匹克運動會申辦的成功，我國滑雪運動的普及和發(fā)展備受關(guān)注。我國大眾滑雪運動興起于 20 世紀 90 年代，發(fā)展初期,滑雪場地數(shù)量有限、參與人數(shù)不到 1 萬人。經(jīng)過 20 年的發(fā)展，我國大眾滑雪場地增加到 500 所，人數(shù)達到每年 1200 萬人次。雖然發(fā)展迅速，但我國滑雪人口基礎(chǔ)薄弱，雪場規(guī)模兩極分化，全國各地區(qū)發(fā)展不均衡，滑雪相關(guān)專業(yè)人才嚴重缺乏，大眾滑雪旅游市場管理機制不健全等等。于此同

2、時，我國對大眾滑雪運動的相關(guān)研究成果極為缺乏，對于我國大眾滑雪運動的現(xiàn)狀和推廣研究為零。 本文采用了文獻資料法，實地考察法和專家訪談法，分析我國大眾滑雪運動的推廣背景、推廣者、推廣方式和推廣效果，提出我國發(fā)展大眾滑雪運動在推廣過程中存在的問題并提出推廣策略。 本文的研究結(jié)論如下：我國大眾滑雪運動推廣的地區(qū)差異較大，北京周邊地區(qū)優(yōu)勢明顯，其他地區(qū)相對落后；我國大眾滑雪賽事數(shù)量有限、缺乏知名度，大眾參與度較低；我國大眾滑雪運動推廣形式較為單

3、一，缺乏創(chuàng)新，滑雪文化尚未形成；我國大眾滑雪運動相關(guān)專業(yè)人才匱乏，培訓體系亟待建立；我國大眾滑雪運動初學者占比較大，滑雪場顧客以體驗為主；大眾滑雪運動推廣的宣傳手段缺乏，與大眾媒介的結(jié)合仍需完善。 結(jié)合我國大眾滑雪運動的發(fā)展現(xiàn)狀提出以下建議：政府應(yīng)建立長效推廣機制，以北京地區(qū)為中心，向東北、西北地區(qū)輻射；增加競技滑雪和大眾滑雪競賽數(shù)量，打造大眾滑雪運動品牌賽事；開展形式多樣的滑雪主題創(chuàng)意活動，普及滑雪文化，豐富我國大眾滑雪運動推廣方式；

4、舉辦滑雪相關(guān)專業(yè)崗位培訓，讓滑雪運動走進校園，培養(yǎng)我國大眾滑雪運動后備人才；大量培養(yǎng)我國大眾滑雪指導員，提高滑雪指導員專業(yè)技能和服務(wù)質(zhì)量；以大眾傳播媒介為平臺，拓寬大眾滑雪運動推廣的推廣渠道。 關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞：滑雪運動；大眾滑雪運動；運動推廣； III 目錄 目錄 1 前言 ..................................................................................

5、.................... 1 1.1 選題依據(jù) ......................................................................................................... 1 1.2 研究目的和意義 ...................................................................

6、.......................... 2 1.2.1 研究目的 ............................................................................................................... 2 1.2.2 研究意義 ......................................................

7、......................................................... 2 1.3 文獻綜述 .......................................................................................................... 3 1.3.1 關(guān)于滑雪運動發(fā)展歷程的研究 .....................

8、...................................................... 3 1.3.2 關(guān)于我國大眾滑雪運動的發(fā)展歷程的研究 ........................................................ 5 1.3.3 關(guān)于我國大眾滑雪運動的現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究 ................................................ 6

9、 1.3.4 關(guān)于我國其它運動項目推廣的研究 .................................................................... 8 2 研究對象和方法 ................................................................................ 11 2.1 研究對象 ......................

10、................................................................................ 11 2.2 研究方法 ...................................................................................................... 11 2.2.1 文獻資料法 .........

11、................................................................................................ 11 2.2.2 實地考察法 ......................................................................................................... 12

12、 2.2.3 專家訪談法 ......................................................................................................... 13 3 研究結(jié)果與討論 ................................................................................ 13 3.1

13、相關(guān)概念的界定 .......................................................................................... 14 3.1.1 滑雪運動概念 ..................................................................................................... 14

14、3.1.2 大眾滑雪運動概念 ............................................................................................. 14 3.1.3 推廣的概念 ................................................................................................