我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)推廣的研究

1、I 摘要 摘要 伴隨著北京 2022 年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)申辦的成功，我國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展備受關(guān)注。我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)興起于 20 世紀(jì) 90 年代，發(fā)展初期,滑雪場(chǎng)地?cái)?shù)量有限、參與人數(shù)不到 1 萬人。經(jīng)過 20 年的發(fā)展，我國(guó)大眾滑雪場(chǎng)地增加到 500 所，人數(shù)達(dá)到每年 1200 萬人次。雖然發(fā)展迅速，但我國(guó)滑雪人口基礎(chǔ)薄弱，雪場(chǎng)規(guī)模兩極分化，全國(guó)各地區(qū)發(fā)展不均衡，滑雪相關(guān)專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏，大眾滑雪旅游市場(chǎng)管理機(jī)制不健全等等。于此同

2、時(shí)，我國(guó)對(duì)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)研究成果極為缺乏，對(duì)于我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)狀和推廣研究為零。 本文采用了文獻(xiàn)資料法，實(shí)地考察法和專家訪談法，分析我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)的推廣背景、推廣者、推廣方式和推廣效果，提出我國(guó)發(fā)展大眾滑雪運(yùn)動(dòng)在推廣過程中存在的問題并提出推廣策略。 本文的研究結(jié)論如下：我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)推廣的地區(qū)差異較大，北京周邊地區(qū)優(yōu)勢(shì)明顯，其他地區(qū)相對(duì)落后；我國(guó)大眾滑雪賽事數(shù)量有限、缺乏知名度，大眾參與度較低；我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)推廣形式較為單

3、一，缺乏創(chuàng)新，滑雪文化尚未形成；我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)專業(yè)人才匱乏，培訓(xùn)體系亟待建立；我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)初學(xué)者占比較大，滑雪場(chǎng)顧客以體驗(yàn)為主；大眾滑雪運(yùn)動(dòng)推廣的宣傳手段缺乏，與大眾媒介的結(jié)合仍需完善。 結(jié)合我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀提出以下建議：政府應(yīng)建立長(zhǎng)效推廣機(jī)制，以北京地區(qū)為中心，向東北、西北地區(qū)輻射；增加競(jìng)技滑雪和大眾滑雪競(jìng)賽數(shù)量，打造大眾滑雪運(yùn)動(dòng)品牌賽事；開展形式多樣的滑雪主題創(chuàng)意活動(dòng)，普及滑雪文化，豐富我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)推廣方式；

4、舉辦滑雪相關(guān)專業(yè)崗位培訓(xùn)，讓滑雪運(yùn)動(dòng)走進(jìn)校園，培養(yǎng)我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)后備人才；大量培養(yǎng)我國(guó)大眾滑雪指導(dǎo)員，提高滑雪指導(dǎo)員專業(yè)技能和服務(wù)質(zhì)量；以大眾傳播媒介為平臺(tái)，拓寬大眾滑雪運(yùn)動(dòng)推廣的推廣渠道。 關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞：滑雪運(yùn)動(dòng)；大眾滑雪運(yùn)動(dòng)；運(yùn)動(dòng)推廣； III 目錄 目錄 1 前言 ..................................................................................

5、.................... 1 1.1 選題依據(jù) ......................................................................................................... 1 1.2 研究目的和意義 ...................................................................

6、.......................... 2 1.2.1 研究目的 ............................................................................................................... 2 1.2.2 研究意義 ......................................................

7、......................................................... 2 1.3 文獻(xiàn)綜述 .......................................................................................................... 3 1.3.1 關(guān)于滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷程的研究 .....................

8、...................................................... 3 1.3.2 關(guān)于我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷程的研究 ........................................................ 5 1.3.3 關(guān)于我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究 ................................................ 6

9、 1.3.4 關(guān)于我國(guó)其它運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目推廣的研究 .................................................................... 8 2 研究對(duì)象和方法 ................................................................................ 11 2.1 研究對(duì)象 ......................

10、................................................................................ 11 2.2 研究方法 ...................................................................................................... 11 2.2.1 文獻(xiàn)資料法 .........

11、................................................................................................ 11 2.2.2 實(shí)地考察法 ......................................................................................................... 12

12、 2.2.3 專家訪談法 ......................................................................................................... 13 3 研究結(jié)果與討論 ................................................................................ 13 3.1

13、相關(guān)概念的界定 .......................................................................................... 14 3.1.1 滑雪運(yùn)動(dòng)概念 ..................................................................................................... 14

14、3.1.2 大眾滑雪運(yùn)動(dòng)概念 ............................................................................................. 14 3.1.3 推廣的概念 ................................................................................................