知識付費(fèi)平臺：內(nèi)容價值還是社群經(jīng)濟(jì)——以“得到”APP為例.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)以我們無法想象的速度發(fā)展著，這給媒體的發(fā)展環(huán)境帶來巨大影響，也給人們帶來了新的商機(jī)。隨著移動終端與線上支付的快速進(jìn)步，知識付費(fèi)的風(fēng)口悄然而至。資本涌入知識付費(fèi)行業(yè)，各類知識付費(fèi)平臺如雨后春筍般涌入市場。其中各個知識付費(fèi)平臺的發(fā)展道路與前景都有很多可探討的地方。
　　當(dāng)前，學(xué)者們對社群經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容價值與“羅輯思維”產(chǎn)品都進(jìn)行了大量而且詳實的研究，從社群經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)的差異化比較、傳統(tǒng)媒體在社群經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的轉(zhuǎn)型到

2、社群經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)模式與營銷;從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在知識付費(fèi)背景下的轉(zhuǎn)型、知識付費(fèi)商業(yè)模式研究到知識付費(fèi)面臨的挑戰(zhàn)和問題。筆者發(fā)現(xiàn)卻很少有學(xué)者對知識付費(fèi)平臺進(jìn)行反思:究竟知識付費(fèi)平臺上的用戶是去追求高質(zhì)量的知識內(nèi)容，還是去尋找一種精英知識分子的身份認(rèn)同？這也將是本文的突破口。
　　本文主要是以“得到”APP的發(fā)展經(jīng)歷作為啟示，為知識付費(fèi)平臺在今后的發(fā)展中提供一些可參考的建議。本文主要從四個大的部分進(jìn)行相關(guān)論述:首先對知識付費(fèi)模式的概念進(jìn)行了一

3、個簡單的解析，即知識付費(fèi)模式依托于開放的內(nèi)容社區(qū)形態(tài)，在用戶付費(fèi)的前提下由網(wǎng)絡(luò)中的專業(yè)人士向個人提供在線問答、網(wǎng)絡(luò)教程、資源共享等知識服務(wù)的傳播模式。此外還對知識付費(fèi)發(fā)展概況做了一個簡單的梳理。自2005年知識付費(fèi)平臺在我國首次出現(xiàn)到2017年知識付費(fèi)平臺出現(xiàn)“四國鼎立”的局面。其次，本文中以“得到”為例，介紹了知識付費(fèi)平臺的發(fā)展模式。詳細(xì)分析了知識付費(fèi)發(fā)展模式的三個主要特點(diǎn):一、構(gòu)建社群，發(fā)展社群經(jīng)濟(jì)。二、依靠準(zhǔn)確的受眾定位凝結(jié)高質(zhì)量

4、的用戶社群。三、增加受眾的情感認(rèn)同，增強(qiáng)社群凝聚力。然后，本文研究知識付費(fèi)平臺的內(nèi)容價值是如何呈現(xiàn)的。通過對當(dāng)前內(nèi)容價值發(fā)展的三種模式的梳理，判斷當(dāng)前知識付費(fèi)平臺的內(nèi)容價值處在發(fā)展模式的2.0階段即將新聞與信息進(jìn)行高度的濃縮提煉與總結(jié)，并附上了具有個性化的勞動與智慧的結(jié)晶，形成了以個人經(jīng)驗和知識為核心的內(nèi)容。并對“得到”當(dāng)前的產(chǎn)品定位與內(nèi)容付費(fèi)模式進(jìn)行介紹以及分析。在本文的最后一部分，是對當(dāng)前知識付費(fèi)平臺發(fā)展出現(xiàn)的問題以及在知識付費(fèi)平臺